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Ce n'est désormais plus une organisation par secteur de jeux qui sera appliquée, mais par établissements. Voilà le premier gros changement intervenu depuis l'arrivée du nouveau directeur général des jeux, Pascal Camia. Conséquence, ce sont donc trois directeurs qui se verront confier les destins de l'ensemble des jeux, des trois établissement appartenant au groupe, à savoir le Casino de Monte-Carlo, le casino du Café de Paris et le Sun Casino. Ce sont respectivement Jean-Marc Alfani, Eric Cicero et Christian Barilaro qui prendront leur fonction le 1er décembre prochain.
Relance
Et si cette modification organisationnelle est mise en place c'est que presque rien ne va plus dans le domaine des jeux. Et qu'il faut relancer le tout. Les résultats financiers présentés en septembre dernier font état d'une baisse de 4 % du chiffre d'affaires global de la SBM, qui culmine à 452,4 M€ sur l'exercice 2014/2015 contre 472,5 M€ l'exercice précédent. Et cette baisse provient en partie de la diminution du chiffre d'affaires des jeux. Il faut dire aussi que les travaux entamés à l'Hôtel de Paris réduisent la capacité d'exploitation. Et que le mois d'août n'a pas été des plus florissants, avec des recettes de jeux de table d'1,7 M€ seulement contre 27 M€ en août 2014.
Réponse souhaitée
Ainsi donc la SBM dit vouloir poursuivre la formation du personne pour s'adapter à l'évolution de la demande des joueurs tout en intensifiant la politique marketing. Nouvellement arrivés à l'actionnariat, les groupe LVMH et Galaxy (qui disposent de 5 % du capital) voient sans doute cependant dans la Société des Bains de Mer une très jolie mariée. On imagine mal les deux groupes s'investir dans une société qui serait mal en point. Et ce malgré les discours peu positif du groupe qui annonce déjà la couleur : la SBM restera déficitaire pour l'exercice en cours. Rendez-vous en septembre prochain...
Laurence BOTTERO
Crédit photo : DR - SBM
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