EXCLUSIF Les dessous du nouveau nom d'Accor Services

Edenred ou The Ticket Company ? S'il avait fallu demander aux salariés d'Accor Services le nom le mieux adapté à leur métiers, il y a fort à parier qu'ils n'auraient pas fait le même choix que leur direction. Selon nos informations, ces deux noms ont fait partie de la "short list" sur laquelle les dirigeants du leader mondial des titres de services prépayés ont eu à se pencher pour trouver une nouvelle identité à leur entreprise sortie du giron d'Accor.

L'INPI a enregistré la marque The Ticket Company associée à un logo (voir ci-dessus) le 22 avril, puis Edenred le 3 mai dernier. Dans les deux cas, Accor Services a confié à une petite société le soin de déposer ces deux noms afin d'éviter des fuites avant son choix définitif. Comme souvent dans ces opérations de ce que les experts en marketing appellent le « naming », l'entreprise a fait appel à des agences spécialisées qui établissent une liste de noms après avoir vérifié leur disponibilité sur le plan juridique. En l'espèce, aucun de ces deux noms ne posait de problèmes majeurs. En revanche, The Ticket Company était déjà exploité sur internet. Un handicap qui n'est pas insurmontable dès lors que les détenteurs des sites concernés se montrent prêts à négocier leurs droits. Soucieux apparemment d'aller vite et de limiter les dépenses liées à son changement de nom, Accor Services a préféré privilégier Edenred.