Samsung Electronics France vient de se signaler dans le paysage Web français, en y lançant Yepparty, un site consacré au monde de la techno et des musiques électroniques. Fait notable, cette initiative ne devrait générer aucune retombée commerciale directe pour le fabriquant de hi-fi, ce qu'explique Hee-Il Shin, directeur adjoint marketing pour Samsung Electronics France : « Yepparty est définitivement un site pilote, une expérience qui va nous permettre de tester le marché du téléchargement de fichiers MP3, que nous proposerons à titre gratuit. Si nous avons lancé le Yep, notre premier lecteur MP3, une foule de produits utilisant ce standard devrait être commercialisés sous peu par notre entreprise. Nous avons voulu notamment devancer le problème de manque de contenus, en proposant un site les rassemblant ». Si Yepparty constituera un véritable « laboratoire en ligne », le service se caractérisera également par sa forte dimension communautaire. « Nous voulons mettre en avant les musiques électroniques, et fournir aux Internautes un espace où ils pourront s'informer et dialoguer autour de cette thématique. Il est clair qu'un tel positionnement va nous permettre de bénéficier d'un capital sympathie intéressant vis-à-vis de la population adepte de ce courant musical », poursuit Hee-Il Shin, soulignant au passage les qualités de ces prospects « pionniers, sensibilisés aux nouvelles technologies et leaders d'opinion dans leur communauté ». Yepparty proposera notamment des événementiels, via des captures vidéo des manifestations incontournables de la techno, des forums et des chats. Réalisé par Pictoris, le site aurait bénéficié d'une enveloppe budgétaire globale comprise entre 1 et 5 millions de francs. Une partie de cette somme sera notamment consacrée à la campagne de promotion en ligne du service, qui sera représenté aussi bien sur des sites spécialisés dans la techno (Serial Clubber) que sur des supports musicaux plus généralistes (Inrockuptibles).

latribune.fr

20 Oct 2008, 11:17

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