Wal-Mart Europe et AOL Europe entrent au capital du guide d'achat ShopSmart

AOL Europe, filiale européenne du premier fournisseur mondial d'accès à l'internet, et ASDA, le distributeur britannique racheté l'an dernier par le numéro un Wal-Mart, ont annoncé mercredi leur entrée conjointe au capital de ShopSmart, site britannique de comparaison de prix. "ShopSmart deviendra le service intégré exclusif de comparaison de prix d'AOL au Royaume-Uni et en Allemagne", précise le communiqué conjoint des deux sociétés, qui n'ont pas précisé le montant investi dans ShopSmart. Wal-Mart Europe devrait cependant détenir 14% de ShopSmart, et AOL 8,5%. L'apport de Wal-Mart Europe consistera en la fusion de son propre guide d'achat, Valuemad, dans ShopSmart. Le distributeur s'engage en outre à promouvoir le site dans ses magasins en Grande-Bretagne et en Allemagne. Premier site de comparaison de prix lancé au Royaume-Uni, ouvert au printemps 1999, ShopSmart revendique 600 000 utilisateurs uniques en juin et a généré au premier trimestre un chiffre d'affaires de 460 000 livres (766 000 euros). La société est déjà présente en Allemagne et en Suède. Elle offre la comparaison des prix de plus de 2 100 points de vente et emploie 81 personnes. Ses revenus proviennent de la publicité et des commissions reversées par certains commerçants référencés.ASDA, racheté par Wal-Mart l'an dernier, compte quelque 250 supermarchés en Grande-Bretagne et une centaine en Allemagne. L'acquisition par le géant américain a favorisé la réorientation de la politique marketing de l'enseigne, désormais axée principalement sur les prix.