La Tribune
Auchan lancera le 16 octobre prochain dans ses 120 hypermarchés en France son offre d'opérateur mobile virtuel. C'est le premier géant de la distribution alimentaire qui fait son entrée dans le monde des MVNO en France. Il rejoint les rangs de Tele2, NRJ Mobile et Debitel entre autres, qui achètent des minutes de communication en gros aux opérateurs de télécommunications mobiles. Une première dans l'Hexagone alors qu'en Grande-Bretagne des groupes comme Sainsbury et Tesco ou en Allemagne Wal-Mart opèrent dans ce domaine depuis plusieurs années. Auchan vend depuis des années dans ses magasins les offres des trois opérateurs de téléphonie mobile en France. Le distributeur ouvre un million de lignes chaque année pour le compte de ces trois acteurs, ce qui représente 7% de parts de marché. Il passe donc aujourd'hui à la vitesse supérieure, de prescripteur d'achat à offreur de services. Carrefour a prévu lui aussi de lancer une offre, attendue l'an prochain.
Pour partir à la conquête de ce nouveau marché, Auchan affiche une stratégie offensive sous le slogan "Téléphoner devient hyper pas cher". Son ambition est claire: la deuxième chaîne d'hypermarchés en France veut devenir le premier MVNO d'ici fin 2007. Pour être compétitif et gagner des clients, Auchan commercialisera tout d'abord lundi prochain "HyperLibre", une carte prépayée que le distributeur qualifie de "moins chère de France". Cette carte permettra de téléphoner pour 40 centimes d'euro la minute de communication, quelle que soit la personne appelée sur un mobile ou sur un fixe, quelle que soit l'heure et la durée d'appel. Par ailleurs, les appels passés depuis la France vers plus de 40 pays en Europe, au Maghreb et en Amérique du Nord notamment seront au même tarif que vers l'Hexagone. Les SMS seront à 10 centimes et les MMS à 45 centimes.
Au premier semestre 2007, Auchan complétera son offre et proposera notamment des abonnements aux consommateurs.
Deuxième chaîne d'hypermarchés en France, Auchan a signé en mai dernier un accord avec SFR dont le groupe va utiliser le réseau. Auchan, qui va fournir des téléphones mobiles et des cartes SIM, élabore lui-même son offre commerciale. Pour commercialiser ces services, Auchan a créé en avril dernier une filiale à 100% baptisée Auchan Telecom.
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