Latribune.fr: Pourquoi avez-vous conclu cet accord?Marin Karmitz: 25% des entrées en salle se font avec une carte. C'est devenu incontournable. Après notre décision, au printemps dernier, de sortir de la formule illimitée "le Pass" avec Gaumont, nous nous sommes rapprochés d'UGC. Comme les coûts de gestion sont extrêment lourds et que nous avons seulement des salles à Paris, il était impensable de lancer notre propre carte. Inversement, Mk2 est trop important pour être un adhérent garanti (ce statut permet aux salles indépendantes d'être associées aux formules de carte sans pour autant en supporter les frais de gestion, NDLR).Quand évaluerez-vous les performances de cette nouvelle formule?Nous ferons un premier point d'ici à la fin de l'année. Ensuite, nous évaluerons la rentabilité de la carte annuellement. Comme le nombre d'entrées évolue beaucoup d'un mois à l'autre, nous ne pourrons calculer la rentabilité de cette formule que dans un an. Toutefois, nous avons pris un très bon départ. Hier, au premier jour de la mise en vente, il y avait plus de trois heures de queue dans les salles qui distribuaient la nouvelle carte. C'est mieux que l'iPod!Quels sont vos objectifs à travers ces formules d'abonnement?Nous voulons tout d'abord faire revenir les cinéphiles dans les salles en leur proposant une offre intéressante par rapport à la télévision ou la vidéo à la demande. Ensuite, nous voulons les fidéliser et les amener à voir le plus grand nombre de films, pas seulement les films américains.Et pour les non cinéphiles?Il y a d'autres systèmes de réduction du prix de la place. A côté du ticket plein pot, il y a, par exemple, des cartes cinq places. Les comités d'entreprises permettent par ailleurs d'acheter des billets moins chers. Des réductions sont aussi offertes aux moins de 21 ans, aux étudiants, aux détenteurs de cartes Imagine R (carte de transport pour l'Ile de France, NDLR), aux chômeurs...Quels sont vos autres projets?Nous allons construire une nouvelle salle dans le 19e arrondissement de Paris, sur le boulevard Mac Donald. C'est un quartier qui manque cruellement de centre culturel. En 2012, nous allons y ouvrir un multiplexe, comme celui de la Bibliothéque François Mitterrand (13e arrondissement, NDLR).
Marin Karmitz : "En intégrant les cinémas Mk2 à la carte UGC illimitée, nous voulons faire revenir les cinéphiles dans les salles"
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