De nouveaux entrants tentent leur chance pour exister sur la future"télévision de poche"

NT1 Remix (AB Groupe)

Le projet de la chaîne NT1 Remix "consiste avant tout en une déclinaison de NT1 (présente sur la TNT payante, ndlr), et dans la limite d'un tiers de la grille, de programmes spécifiques", explique Richard Maroko, le directeur des antennes et des programmes. Cette chaîne met l'accent sur une diffusion dans les transports urbains "aux heures où la mobilité est forte" ; c'est-à-dire les tranches 7h30-9h30, 12h30-13h30, et en avant-soirée ". Elle prône des formats courts de deux minutes centrés sur la consommation, les loisirs, le cinéma, les jeux vidéo, les mangas etc et promet 50% de nouveautés par rapport à NT1. La chaîne mise aussi sur l'interactivité.

Basée sur un modèle gratuit, NT1 remix (existant déjà avec la troisième génération de téléphonie via les terminaux Orange), souhaite être rapidement disponible partout et souhaite ainsi atteindre 60% de couverture en cinq ans, y compris à l'intérieur des maisons.

Elle TV et MTP1 (Lagardère Active)

Ces deux chaînes correspondent à deux des cinq dossiers présenté par Lagardère Active (dont 3 sont déjà présents sur la TNT). Le modèle économique proposé est payant avec un coût d'accès forfaitaire "de deux à trois euros par mois", coût pouvant être inclus dans le prix des téléphones ou proposés dans le cadre de forfaits illimités.

Elle TV, portée par la directrice de la rédaction du magazine, Valérie Torianan reprendra l'esprit du magazine "Elle" et sera "centrée sur l'information, le divertissement , les tendances et la vie pratique" et ses programmes dureront entre 3 et 16 minutes. Valérie Torianan a précisé que 75% des programmes diffusés le seraient exclusivement pour la TMP.

MTP1 pour "Ma télévision personnelle" a pour sa part été créée exclusivement pour la TMP et se présente comme un "projet laboratoire, étalon d'une nouvelle écriture" puisqu'elle s'appuie sur la technique dite de caméra subjective ; c'est-à-dire une caméra donnant l'impression que l'utilisateur est derrière. Elle sera plus précisméent dédiée "aux coulisses, à l'envers du décor, à l'insolite". A l'instar de Virgin 17, également défendue par Lagardère Active, MTP1 utilisera également des services et programmes interactifs.

Télévision sans frontières (TVSF) et Aprod-TV (société Adamique production)

Ces deux chaînes souhaitent partager un canal à temps plein. Ils envisagent également d'établir des partenariats avec des télévisions locales pour étendre leur couverture d'événements et participer à son financement.

A travers TVSF, Abraham Rowlands, son président, veut prôner la diversité ethnique à travers des manifestations culturelles et artistiques. Il s'appuie pour cela sur un partenariat avec Labelle TV, chaîne diffusée sur Internet et prévoit des programmes courts (météo, trafic, résultats sportifs, loto, politique, etc). Pour son financement, les différents moyens avancés par Abraham Rowlands ne sont pour l'heure que des projets. Il a expliqué avoir pris plusieurs contacts avec un certain nombre d'entreprises susceptibles de participer aux frais de la chaîne (Adidas, l'association de Bill Gates, SFR, etc).

De son côté, Aprod-TV, cherchera à "promouvoir la langue française sous toutes ses formes possibles avec une vocation culturelle" (documentaires, oeuvres cinématographiques et audiovisuelles,...). Cette chaîne a, selon le gérant d'Adamique production, Henri Goering, aussi pour ambition de rechercher "des nouveaux talents oubliés des médias commerciaux". Concernant la diffusion en terme technique, Aprod-TV avoue ne pas avoir étudié la question.

Télé Melody (société Cofites)

Déjà présente sur le câble, le satellite et l'ADSL, Télé Melody est une "chaîne musicale de patrimoine" qui diffuse essentiellement des émissions de variétés, ciblant les 35-55 ans. La programmation qu'elle envisage est la même que celle qu'elle diffuse actuellement sans adaptation particulière au format de la TMP.

La chaîne prévoit un modèle payant. Bruno Lecluse, son PDG, estime que 20% à 30% seulement des ressources de la chaîne en TMP proviendront de la publicité car il assure que le groupe Télé Melody dispose de "fonds propres importants pour assurer le développement de la chaîne sur la TMP". Elle assure s'appuyer également sur le soutien de ses actionnaires (Media Participation, la famille Mulliez, actionnaires principaux d'Auchan et Décathlon, ainsi que la société de production de Michel Drucker).

OneTV Plus (société Mobibase)

Le dossier défendu par One TV Plus s'appuie sur son expérience dans la télévision mobile via la technologie 3G sur laquelle elle s'est positionnée il y a déjà deux ans. Se définissant comme une chaîne généraliste, elle vise un public jeune (15-35 ans) avec des programmes courts. La chaîne s'engage à être complètement différente avec seulement 10% des contenus issus des chaînes de son bouquet. 64 émissions sont d'ores et déjà prévues, grâce à des partenariats variés (AFP, le groupe CNet, Mediatoon, etc).

La chaîne mise sur un modèle gratuit, comptant sur les recettes publicitaires et les services interactifs.Vincent Roger, directeur général de Mobibase s'est dit prêt à dépenser les près de 500.000 euros supplémentaires pour que One TV Plus puisse être captée sur les 14 lignes de métro (30.000 euros par ligne de métro et par chaîne sont nécessaires).