Lors des fêtes de fin d'année, près d'un tiers des consommateurs ont prévu de dépenser moins que l’an dernier. Et en 2026, un véritable « abandon plutôt qu'un report » de la consommation s'annonce, selon une étude qui vient d'être publiée.L’évolution des achats en grande distribution le montre clairement : bien que dépassé, le pic inflationniste de 2022-2023 a durablement marqué les consommateurs français. Les volumes des ventes des produits de grande consommation peinent à revenir à leurs niveaux d’avant : après une période de « croissance » (entre janvier et juillet), puis de « résistance » (d’août à octobre), « c’est à un nouveau repli (de -0,8%, ndlr) que nous assistons sur cet avant-dernier mois de l’année », écrit dans son bulletin de novembre le cabinet d’études Circana.
Une enquête déclarative réalisée par Yougov dans neuf pays, et tout juste publiée par le cabinet de conseil en stratégie AlixPartners, confirme ce profond changement des consommateurs. « Là où d’autres pays stabilisent ou améliorent leur niveau de confiance, les consommateurs français s’installent dans une dynamique de défense, de défiance et parfois même de désengagement », résument les experts du cabinet. « La France s’illustre comme le marché le plus pessimiste, le plus frugal et le plus exigeant du panel mondial », affirment-ils.
13% prêts à ne pas acheter de cadeaux de Noël
Ainsi en 2025, presque la moitié des consommateurs français disent avoir réduit leurs dépenses, montre la troisième édition du Global Consumer Outlook. Et les fêtes de fin d’année ne font pas exception. Non seulement 29% des acheteurs ont prévu de dépenser moins pour cette occasion que l’an dernier, mais plus de la moitié ont décidé de réaliser leurs achats pendant les périodes de promotions, notamment lors du Black Friday et du Cyber Monday. 13% des Français envisagent même de ne pas acheter de cadeaux, et 21% ne se sont pas encore décidés.
