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Avec des prix trois fois inférieurs au marché local, l'ultra-fast fashion chinoise profite des réformes de Javier Milei pour conquérir Buenos Aires au prix de milliers d'emplois.
/FW1FP/Tomasz Janowski - REUTERS - REUTERS - Dado Ruvic
L'industrie argentine est sous le choc des réformes libertariennes de Javier Milei. En démantelant les barrières douanières, le gouvernement a ouvert une brèche dans laquelle s’engouffrent les plateformes d’e-commerce internationales. En 2025, les importations de biens de consommation ont bondi de 55 % par rapport à l’année précédente. Cette dynamique est particulièrement visible dans le secteur textile, où l’arrivée massive de produits à bas prix modifie les habitudes de consommation au détriment de la production locale.
L’essor de Shein et Temu en Argentine ne relève pas du hasard mais d’une simplification drastique des processus d’importation. Le gouvernement a relevé le plafond des colis importés par courrier de 1 000 à 3 000 dollars. Cette mesure permet de regrouper beaucoup plus d’achats dans un seul envoi. Parallèlement, l’administration a autorisé explicitement l’usage combiné du Correo Argentino, la poste locale, et de transporteurs privés pour fluidifier la logistique des plateformes asiatiques.
L’introduction d’une franchise annuelle de 400 dollars par personne permet désormais d’importer des produits sans payer de droits de douane, seule la TVA restant applicable. Ces changements ont provoqué une explosion des achats en ligne transfrontaliers, qui ont presque triplé en un an pour atteindre 955 millions de dollars en 2025. Les réseaux sociaux locaux sont saturés de contenus d’influenceurs vantant leurs achats, tandis que des boutiques de revente dédiées à Shein voient le jour à Buenos Aires. Cette pénétration du marché est facilitée par des prix agressifs : une veste en jean sur ces plateformes coûte environ 27 dollars, soit le tiers de son prix dans un centre commercial local.
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