Philip Morris International, leader mondial du secteur du tabac, propriétaire de Marlboro et Chersterfield, accuse un retard dans l'Hexagone quant au déploiement de ses solutions de vape et tabac chauffé. Il accuse le marché parallèle qu'il estime encouragé par une politique fiscale agressive.Les industriels du tabac n'en finissent pas de faire fumer leurs équipes de recherche et développement pour faire évoluer leur modèle d'affaires. Du tout cigarette il y a quinze ans, il a entamé une transition progressive vers des produits où il n'est plus question de griller du tabac. Vape, tabac à chauffer, nicotine en sachet (pouche) ou à sucer-chiquer (snus). Des produits qui permettent à l'industrie de ne plus être seulement dépendante de la cigarette mais, concernant les deux derniers, ne sont pas autorisés à la vente en France.
Pourtant, les professionnels l'assurent la main sur le cœur, ils souhaitent tous voir disparaître la cigarette à long terme, se comparant à l'industrie automobile devant passer du tout pétrole à des solutions alternatives…
Seulement 1,5 milliard d’euros
Reste que ces « innovations » ont du mal à pénétrer le marché français où la contrebande, avec des paquets vendus entre 5 et 7 euros dans la rue ou des épiceries peu scrupuleuses contre 11 à 13,50 euros dans le circuit légal des buralistes, demeure plus hermétique que d'autres marchés aux solutions « sans combustion ».
Chez Philip Morris International (PMI) Europe, 50 % des revenus proviennent déjà des produits sans combustion... Ce qui est loin d'être le cas en France, où le chiffre d'affaires de la cigarette s'établit pour l'ensemble des acteurs à environ 20 milliards d'euros sur le marché légal contre 1,5 milliard d'euro pour la vape.
« La conversion des fumeurs aux produits sans combustion demeure marginale ici. Mais le fait que le marché légal de la cigarette soit en chute libre est, en fait, un trompe-l'œil car il n'y a guère moins de fumeurs. Cette situation est le fait d'une forte pénétration du marché illicite, avec ses paquets peu chers et faciles d'accès », analyse Massimo Andolina, président de PMI en Europe, dans un entretien à La Tribune.
