Danone a rejoint, mi-septembre, le cercle des fournisseurs officiels du Tour de France, renforçant un peu plus ses liens avec le monde du sport. L’opportunité pour l’industriel de toucher le grand public face à une concurrence accrue.
Un an après les JO de Paris 2024 dont il était partenaire, Danone a annoncé rejoindre la liste officielle des fournisseurs du Tour de France et du Tour de France femmes avec Zwift (une application de cyclisme en salle). L’industriel a profité de l’ouverture à de nouveaux sponsors dans la catégorie « produits laitiers » pour candidater, explique Émilie Vantajol, directrice du marketing des produits laitiers chez Danone.
Déjà sponsor de nombreux sportifs (Pauline Ferrand-Prévot, Antoine Dupont ou encore Carlos Alcaraz), et partenaire de compétitions sportives (Coupe d'Afrique CAN, etc.), la société du CAC 40 qui a réalisé un chiffre d'affaires de 27,37 milliards d'euros en 2024, poursuit ainsi son rapprochement avec le monde du sport.
Avec cette fois, la volonté de toucher les familles, nombreuses parmi les millions de spectateurs du Tour, premières clientes du produit choisi pour représenter ce partenariat, la Danette. Un produit « présent dans un foyer sur deux », explique Antoine de Saint Affrique, à la tête de Danone depuis 2021.
Innover face à la concurrence
Cette annonce, effectuée sur le site isérois de Danone, à Saint Just Chaleyssin, premier site européen de fabrication de la crème dessert, coïncide avec le besoin de diversification de sa gamme face à la concurrence.
Si Syndifrais, syndicat des produits frais laitiers, confirme la bonne dynamique des produits laitiers en 2024 (+1,2% des volumes et 1,6% en valeur), les études montrent aussi un appétit de plus en plus grand pour les marques distributeurs (MDD) qui représentent désormais 50,8 % du volume du marché (contre 49% en 2023). D’où la stratégie de diversification entamée par Danone depuis plusieurs années.
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« Il y a une volonté de se différencier, par rapport à la marque distributeur, et de créer de la valeur avec des innovations qui sont différenciantes. C’est exactement dans ce cadre-là qu’on va développer notre gamme de saveurs pâtissières », confie Emilie Vantajol.
