Aldi, Lidl, Action : ces marques de discount qui séduisent toujours plus de Français

Si le modèle des indépendants (Leclerc et Intermarché) résiste bien mieux que celui des groupes intégrés (Casino, Auchan, Carrefour) dans la grande distribution, le discount n’en poursuit pas moins sa croissance. Et s’enracine dans le mode de consommation des Français, même si les enseignes (Aldi, Lidl, Action…) sont parfois moins puissantes dans l’alimentaire que dans d’autres segments, notamment l’hygiène-beauté ou la maison.

Les Français ont dépensé 44 milliards d’euros dans le discount entre juillet 2024 et juillet 2025. Soit près de 7 % de leurs dépenses courantes, selon une étude de Circana, spécialisé dans l’analyse des tendances de consommation, avec une hausse de 3,5 % en un an et de 12 % depuis deux ans. Outre les pionniers allemands, Aldi et Lidl (le second étant fréquenté par 60 % des Français), qui comptent respectivement 1300 et 1600 magasins dans le pays, d’autres enseignes progressent de façon parfois spectaculaire.

Action est l’enseigne préférée des Français depuis trois ans

Le néerlandais Action, arrivé en France en 2012, s’est imposé comme le champion européen du secteur, avec plus de 3000 magasins en Europe – dont près de 900 en France – et une croissance de 18 % au premier semestre de cette année. « Sa grande force réside dans l’intensité de la fréquentation : les clients français font leurs courses en moyenne neuf fois par an chez Action », souligne Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce, auteur d’un livre à paraître « sur ceux qui ont changé la donne en grande distribution », intitulé Game Changer (éd. Kawa).