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Une part considérable des abonnés des plus grands influenceurs est désormais composées de faux comptes.
Instagram / Montage La Tribune
Afficher son nombre d’abonnés a-t-il encore le moindre sens ? Pendant une décennie, ce chiffre correspondait presque à un étalon-or sur lequel s’est bâtie toute l’économie de l’influence. Mais en 2025, cette règle de légitimité s’écroule. L’irruption massive de l’intelligence artificielle et la prolifération de flux artificiellement gonflés ont pris le pas sur les interactions humaines.
Comme le résumait récemment Sean Atkins, le patron de Dhar Mann Studios, lors d’un entretien pour TechCrunch : « Dans un monde piloté par l’IA et les algorithmes, comment faire du marketing quand on ne peut plus rien contrôler ? » Cette question hante aujourd’hui les bureaux des agences d’influenceurs.
Le premier constat vient des analystes du web qui sont aux premières loges de cette bataille vertigineuse. Selon un rapport d’Imperva (groupe Thales), l’année 2025 marque une rupture historique : pour la première fois, le trafic web généré par les bots a surpassé celui des humains, atteignant 51 % des échanges mondiaux. Internet serait devenu une machine qui se parle à elle-même.
L’explosion des faux followers aurait atteint un stade industriel. D’après VPNRanks, sur la seule année 2025, Instagram devrait voir sa population de comptes fictifs gonfler de 60 %. Les études révèlent qu’environ 15 % des comptes sont des bots ou des vecteurs de spam, soit un réservoir estimé à 253 millions de faux comptes.
Certes, le problème ne date pas d'hier. Depuis l’aube d’Instagram et de Twitter, les « fermes à clics » ont toujours constitué la face sombre du succès numérique. Mais ce qui relevait autrefois de l’artisanat avec ces images de milliers de smartphones branchés dans des entrepôts moites pour simuler des likes, est devenu une force de frappe invisible grâce à l'IA générative.
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Jamais le comportement n’a été aussi troublant d'humanité. Là où un programme de 2015 se contentait de poster un emoji générique sous une photo, le bot de 2025 analyse le contexte, argumente en commentaire et participe au référencement virtuel d’un profil avec une subtilité qui trompe les algorithmes les plus fins.
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