Avec une nouvelle rotative, Groupe Imprim se taille un avenir en grand format

Pierre Cheminade

Publié le 11 octobre 2018 à 07:03 - Mis à jour le 13 décembre 2024 à 00:26

Laurent Rousseil

FRANCOIS PASSERINI photographe

PME girondine créée en 1972, Groupe Imprim est à un tournant. Face à un marché de l'impression papier concurrentiel et en repli, son PDG Laurent Rousseil mise sur l'investissement et la diversification de ses prestations pour coller au plus près aux attentes de ses clients. L'imprimeur vise un chiffre d'affaire en hausse de 10 % et prévoit quatre recrutements dans les deux ans pour s'affirmer à l'échelon national.

Les différents locaux du Groupe Imprim sont disséminés le long de la rue de la Source à Gradignan (Gironde) où l'imprimeur s'est installé en 1984 : près de 3.000 m2 répartis dans quatre bâtiments voisins acquis au fur et à mesure de la croissance de cette maison de papier familiale créée en 1972 à Bègles par Patrick Rousseil, le père de l'actuel PDG. Le passage de témoin s'est fait en 2010 lorsque Laurent Rousseil, le fils, est devenu PDG tandis que sa sœur, Emilie Rousseil, a pris les fonctions de DAF et DRH.

Prix, qualité, réactivité

Après une formation d'arts graphiques et un passage par les différents métiers de l'entreprise, le nouveau capitaine arrive à la barre avec une idée claire du cap à suivre sur un marché français de l'impression papier en repli de 3,3 % en 2016 à 5,3 Mds € : "En 2014, j'avais la volonté de grandir et de sécuriser les 35 emplois alors que nous sortions à peine de la crise de 2009/2010. Le marché évolue aussi et il fallait s'adapter à une communication qui ne se fait plus seulement sur le papier, qui est devenue multicanale. Nous avons donc créé notre filiale LVP, une agence de communication dotée d'un studio graphique", raconte Laurent Rousseil. Une volonté assumée d'étendre l'activité en sortant du simple rôle d'imprimeur pour proposer à sa clientèle des prestations "clefs en main" qui vont jusqu'au conseil en matière de site web et de communication digitale.

Mais pour réussir cette diversification, encore faut-il pouvoir répondre aux exigences des clients sur le cœur de métier, à savoir "le prix, la qualité et la réactivité de l'impression". Et les demandes des 300 clients - agences de communication, enseignes de grande distribution, réseaux franchisés, PME/PMI, collectivités, offices de tourisme, etc. - sont aussi variées qu'évolutives et peuvent concerner de quelques centaines à 3 millions d'exemplaires. Laurent Rousseil a donc pris le risque d'investir dans du matériel neuf :

"En 2016, on a compris que le marché avait changé avec davantage de demandes de petites séries, de feuille-à-feuille. On a donc internalisé les impressions entre 300 et 20.000 exemplaires et investi 500.000 € dans du nouveau matériel. Cette année, nous avons acquis une nouvelle rotative offset qui représente un investissement de 1,2 M€. Elle nous permettra de gagner en qualité et en capacité."

Investir pour rester compétitif

Financée par des emprunts bancaires sur 8 ans assortis d'une caution de Bpifrance de 30 % du montant, cette nouvelle rotative de la marque allemande Heidelberg était la seule alternative viable aux yeux de Laurent Rousseil :

"Nous avons eu une vraie prise de conscience sur le danger de ne pas investir dans notre matériel qui vieillit, entraînant une perte de qualité malgré des coûts de maintenance en hausse, de l'ordre de 100.000 € par an", explique le PDG."Après il y avait deux solutions : soit on augmente la maintenance mais la qualité restera médiocre au fil du temps, soit on prend le risque d'investir dans du matériel neuf qui nous permet d'être compétitif vis-à-vis de nos clients."

D'autant que la nouvelle rotative, capable de produire 45.000 pages par heure, consomme moins d'énergie (-18.000 €/an) et moins de papier et est dotée d'aides automatisées pour le conducteur. Installée cet été, la machine sera inaugurée officiellement le 18 octobre.

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Objectif de croissance interne et externe

Avec ces nouveaux outils de production, Groupe Imprim peut désormais se projeter. Et ce petit imprimeur régional se verrait bien basculer dans la cour des acteurs de taille intermédiaire dans un secteur où 73 % des entreprises ont moins de 9 salariés et seulement 5 % plus de 50 salariés. L'imprimeur girondin, qui vient de refondre son identité visuelle pour délaisser Imprim'33 au profit de Groupe Imprim, entend donc s'affirmer sur la scène régionale voire nationale.

L'entreprise compte aujourd'hui 45 salariés en CDI pour un chiffre d'affaires de 8,2 M€ sur l'exercice 2017/2018, en hausse de 12 % sur un an, pour un résultat net de 110.000 €. "Je me suis fixé un objectif de croissance du chiffre d'affaires de 10 % par an pour passer la barre des 10 M€ à l'horizon 2020", précise Laurent Rousseil, qui est aussi attentif aux opportunités d'opérations de croissance externe. "On souhaite se développer dans la moitié sud de la France, de Biarritz à Marseille, et on regarde ce qui peut se faire vis-à-vis d'autres acteurs. Mais ça attendra probablement 2020", précise le PDG. D'ici là, un dispositif de participation/intéressement devrait avoir été déployé dans l'entreprise et 4 à 5 personnes devraient avoir rejoint l'entreprise dont un responsable du façonnage, un conducteur rotativiste, un aide-conducteur et un receveur. L'imprimeur est notamment en lien avec le lycée polyvalent des Iris à Lormont qui propose un BTS "communication et industrie graphique".

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