Imaginez un lever de soleil avec en fond sonore Ainsi parlait Zarathoustra de Richard Strauss (la musique de 2001 - L'odyssée de l'espace). Sauf que ce n'est pas la Terre qui apparaît, comme dans le film de Stanley Kubrick, c'est le crâne d'Éric Judor qui resplendit au soleil. Cette vidéo lance avec humour la marque Bold Club : une gamme de soins pour hommes chauves (jeu de mots sur bald, « chauve » en anglais, et bold, « audacieux ») cofondée par l'acteur-humoriste créateur de la série Platane et l'entrepreneur Nicolas Beretti. Après un faux départ à cause du Covid en 2020, puis un changement de packaging, ça y est, la crème hydratante et matifiante est enfin disponible, prête à être étalée sur la peau du crâne. Car si les hommes qui perdent leurs cheveux sont de plus en plus nombreux à se raser la tête, ils se retrouvent tous confrontés à des moqueries sur leur crâne luisant et réfléchissant.

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Et c'est ainsi que Nicolas Beretti a convaincu Éric Judor de fonder avec lui la marque Bold Club. « Un jour, un homme tout aussi chauve que moi a sonné à la porte de mon bureau et m'a parlé de son projet de crème matifiante pour le crâne, se souvient Judor. J'ai d'abord cru que c'était une blague comme on nous en fait souvent à nous les chauves, mais j'ai compris que Nicolas était sérieux lorsqu'il m'a expliqué que nous sommes 4 millions en France et qu'il y a un vrai besoin. Moi, je me rase la tête depuis mes 26 ans, avant même ma rencontre avec Ramzy, et je sais depuis à quel point il est important de ne pas refléter la lumière sur scène ou devant la caméra. Dans le monde du spectacle ça ne choque personne de se maquiller ; nous proposons un produit pour tout le monde à utiliser quotidiennement. » La Crème matifiante agit comme un fond de teint et fait partie de cette nouvelle génération de cosmétiques destinés à la peau si délicate des crânes glabres.

Fab Arm, le fondateur de la marque concurrente Botak (qui signifie « chauve » en indonésien) nous explique pourquoi : « L'effet luisant provient de l'afflux de sébum. Il convient de bien laver la peau du crâne avec un nettoyant spécial. Nous recommandons aussi un exfoliant à utiliser une fois par semaine pour éliminer toutes les impuretés qui peuvent entraîner des plaques rouges ou des démangeaisons. » Ces produits sont en vente directe sur le site de la marque Botak ou sur Monsieurbarbier.com. On y trouve aussi la crème hydratante Hydra Matte siglée Monsieur Barbier, à base d'huile d'amande douce et d'aloe vera, idéale après le rasage. Car, on ne le répétera jamais assez, se raser la tête n'est pas un geste anodin. « Avant, je piquais les crèmes de ma femme, se remémore Éric Judor. Maintenant, j'ai mon propre pot. » Nicolas Beretti résume bien l'engouement pour ces nouveaux produits: « Nous, les chauves, nous n'avons plus ce moment du shampoing chez le coiffeur avec massage du cuir chevelu, alors il faut bien compenser et nos produits agissent comme des "psycho-cosmétiques", qui aident à mieux vivre notre calvitie et nous assumer. » Avec ces soins, enfin, le chauve sourit.