Alors que le grand international devient un terrain de jeu empêché, la filière – deuxième contributeur de la balance commerciale française – voit certains leviers être activés afin de ne pas freiner son développement. Car il est question de fleurons tricolores bien embêtés pour continuer à produire de la croissance. L’enjeu n’est pas anodin et c’est Team France Export qui s’y colle.Par nature, très fortes à l'échelon mondial, porteuses d'un savoir-faire français, les entreprises spécialisées en cosmétique ne bénéficient plus du même large terrain de prospection, la crise sanitaire et ses conséquences, notamment sur la limitation voire l'arrêt des liaisons internationales ayant réduit ce dernier à peau de chagrin.
Certes, les premiers mois de confinement et ceux qui ont suivi ont fortement mobilisé certaines d'entre elle dans la production de gel hydro-alcoolique.
Sauf que le cours normal de développement de toute entreprise doit s'organiser, reprendre. C'est un élément aussi essentiel de la compétitivité des PME comme de celle de la France et l'enjeu s'inscrit pleinement dans l'objectif de reprise.
Un poids de 16 milliards d'euros
Pourtant certaines pépites du secteur cosmétique, comme SO.F.I.A Cosmétiques qui exprimait dans La Tribune tout son désarroi face à une prospection export empêchée, difficile de trouver des axes de développement complémentaires, d'enrichir son carnet d'adresses, de confirmer des projets en cours, de former ses distributeurs, d'entretenir ses relations d'affaires. Bref, difficile de rester en croissance et de conforter son leadership.
Avec 15,7 milliards d'euros réalisés en 2019, les exportations générées par la cosmétique réalisent même plus de 50 % de la production hexagonale. C'est donc assez logiquement que des mesures spécifiques ont été intégrées dans le volet export de France Relance. Logique et nécessaire. Car les entreprises - SO.F.I.A Cosmétiques n'est pas la seule - « disent leur difficulté à savoir comment les marchés évoluent dans le monde. Comment il est possible d'y accéder. Les circuits de distribution changent. Il est également compliqué d'avoir des informations fiables sur la solvabilité des acteurs », reconnaît Frédéric Rossi, directeur général délégué Export de Business France. Business France, qui aux côtés des CCI et de Bpifrance notamment, constituent la Team France Export, cet interlocuteur multi-compétences qui se décline en région sous forme de guichets uniques.
