Une marque sur la Marine, faite par des marins. Telle est l’essence de la marque Marine Nationale mise au point par le corps d’armée éponyme. Concevant des produits avec une vingtaine d’entreprises sous licenciées, elle veut ainsi accroître son rayonnement et, pourquoi pas, contribuer à attirer davantage de jeunes dans ses rangs. Elle vient d’annoncer un partenariat avec la Savonnerie du midi, à Marseille.Le design est clair, net, épuré. Des lignes droites. Des couleurs cohérentes : bleu marine, blanc, rouge. « Parfois on se permet quelques fantaisies, comme avec ce ciré chien jaune. Il n'a pas été produit en France pour des questions d'accessibilité mais il est très qualitatif », assure le lieutenant de vaisseau Anne-Marine, démonstration à l'appui. A l'occasion du lancement de la gamme de produits conçus en partenariat par La Savonnerie du Midi et la marque Marine Nationale, la jeune femme navigue avec aisance entre les divers produits exposés. Volubile comme pourrait l'être une commerciale en pareille situation.
Son sens du commerce, elle le tient de ses études à HEC, où elle a étudié le marketing. Quant à son amour de la mer, il lui vient certainement de son père, marin lui aussi. En 2019, elle noue ces deux univers et s'engage dans la mise au point d'une marque mettant en avant l'esprit de la Marine nationale. « C'était une façon assez insolite de faire rayonner la Marine de manière plus large, au-delà de la littérature ». Pour ce faire, elle s'inspire beaucoup de la boutique de l'Elysée qui propose des produits autour de l'art de vivre. « L'État encourage beaucoup ce genre de démarches. D'ailleurs la Gendarmerie nationale et l'Armée de l'air ont fait la même chose ». Une tendance qu'elle explique par la volonté de valoriser autrement et grâce au numérique le patrimoine immatériel de la France.
Une marque voulue «chic, jeune, dynamique et sportive»
Après plusieurs mois de mise au point, la marque est officiellement lancée le 6 mai 2021. Au départ centrée sur des produits de mode, elle se diversifie peu à peu pour intégrer à son catalogue de l'épicerie fine ou des produits d'hygiène. Prochainement, elle prévoit d'y ajouter des jouets pour enfants, et peut-être des accessoires pour le jeu vidéo, ainsi que du matériel de plongée.
Pour sélectionner les produits qui intègrent sa marque, Marine nationale s'appuie sur un agent de licence. « Il nous propose des marques et nous choisissons en fonction de leur légitimité, de leur ADN. Lorsque c'est possible, on privilégie des produits fabriqués en France ou des marques françaises. Dans tous les cas, il faut qu'ils soient de qualité et aient une certaine cohérence avec notre image ». Une image que le capitaine de vaisseau Eric Lavault résume en quatre mots : « chic, jeune, dynamique et sportive ».
