Son nom est presque devenu une marque, s’installant en vingt ans en périphérie des centres-villes des Alpes-Maritimes, d’abord, du Sud ensuite, de la France désormais. Mais c’est la capacité de son fondateur à être visionnaire qui a clairement fait d’Ubaldi une enseigne reconnue, avant-gardiste sur le marché de l’équipement de la maison, marché qui est aussi dans le scope des gros acteurs mondiaux. Rester en avance, c’est tout l’objectif et le challenge de celui qui estime que pour réussir il faut être...C'est ce qui s'appelle un effet collatéral positif. Inattendu aussi. Avec une croissance de son chiffre d'affaires de l'ordre de 40% entre 2019 et 2022- soit en période pré-crise sanitaire et post crise sanitaire - Walter Ubaldi confirme que la maison, la décoration, l'équipement ont été au cœur des préoccupations des particuliers qui « ont souhaité renouveler un certain nombre d'éléments. Nous avons profité de cette période-là pour nous améliorer. Pour améliorer notamment nos délais de livraison puisque nous avons notamment ouvert notre entrepôt 7 jours sur 7 et 24h/24 ce qui nous a permis d'expédier nos produits en 24h ».
Concurrent des pure players mondiaux
Indépendant, fournisseur de produits de marques, l'enseigne Ubaldi est née dans les années 80, fonctionnant au fil du temps par opportunité. « Nous avons toujours souhaité vendre des produits de marques et l'idée était d'être les plus compétitifs sur des produits de tous les jours. De donner accès à des produits de qualité, fabriqués en Europe ou asiatiques, mais de grandes marques et ne jamais faire de marques de distributeurs. Nous souhaitons plutôt dégraffer des produits de marque plutôt que de distribuer des produits sans marques ».
Novateur dans son approche alors et sur son marché, Ubaldi conserve son avance grâce à son offre, différente de ces « pure players planétaires », qui dit Walter Ubaldi, « n'ont pas la largeur de gamme que nous disposons ».
Si le e-commerce a été source de croissance pendant la crise, Ubaldi c'est avant tout des magasins - 12 en propre et 9 affiliés - principalement installés en périphérie des villes. Pourtant, depuis ce jeudi 19 avril, Ubaldi est désormais aussi présent en centre-ville, à Nice, place Masséna, en lieu et place de feu Go Sport. Un mini-store de 1.700 m2 qui vient signer la nouvelle stratégie de déploiement du groupe français. Car si, d'une certaine façon, l'enseigne vient appuyer la redynamisation du centre-ville, c'est surtout le comportement du consommateur qui a changé, observe Walter Ubaldi, sensible au désir de proximité. « Le consommateur est de moins en moins mobile. Désormais, lorsque nous ouvrons un espace, nous nous installons dans la bonne zone en périphérie mais également en centre-ville ».
