Pierrick Merlet
On ne sait pas encore si l'Euro 2016 de football a eu de réelles retombées économiques au niveau national. En tout cas, cette compétition européenne permet d'embellir les chiffres de la fréquentation touristique de cet été dans la Ville rose.
D'après Sylvie Rouillon Valdiguié, présidente de So Toulouse (agence d'attractivité de la métropole) et adjointe au maire de Toulouse en charge du Tourisme, le Stadium, qui a accueilli 4 matchs durant le tournoi, a reçu 117 000 spectateurs et attiré entre 70 000 et 95 000 visiteurs étrangers. Avec un séjour moyen de trois jours, "nous avons noté une forte présence des Gallois (estimés entre 8000 et 11 000) et des Belges (5 000 à 7 000), deux nationalités non traditionnelles à Toulouse."
Par conséquent, des retombées à court terme pour l'hôtellerie toulousaine sont notables. Par rapport à juin 2015, le taux d'occupation dans l'hôtellerie a connu une hausse de 4,2 points et une expansion de 34% du RevPAR (indicateur référant dans l'hôtellerie, mixant la dépense moyenne par client et le taux d'occupation de l'hôtel), malgré une hausse du prix moyen par chambre de 27,1%.
Cette tendance positive se poursuit en juillet. So Toulouse enregistre un taux d'occupation en progrès de 3 points par rapport à la même période un an en arrière et un RevPAR qui s'améliore de 4%, avant une stabilité le mois dernier. Des chiffres que expliqués par la croissance de fréquentation dans les hôtels aux offres tarifaires avantageuses :
Parallèlement, l'hôtellerie haut de gamme toulousaine "a souffert de la baisse de la clientèle internationale". D'après les chiffres sur les arrivées aériennes internationales, celles-ci auraient baissé de 3% en juillet et de 7% en août par rapport à 2015. Pour les Japonais notamment, on enregistre respectivement une baisse des vols provenant du pays nippon de 41 %, puis de 57% en juillet et en août. Le nombre de touristes russes est aussi en baisse, avec une chute de 42 % en août. Enfin, le chiffre se stabilise pour les Américains , avec une baisse de 5% en juillet, compensé par une progression de 4% le mois suivant pour les vols arrivant des États-Unis. Dans le même temps, on enregistre une hausse de la clientèle française (+ 2%), espagnole (+3%) et néerlandaise (+1%). Pour Sylvie Rouillon Valdiguié, ce sont les attentats de Nice qui expliqueraient ces statistiques.
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Même si le contexte actuel lié aux attentats a des conséquences sur la fréquentation touristique de la ville, ce n'est pas la seule raison qui explique les difficultés que rencontre Toulouse. D'après une étude en cours de réalisation par le cabinet Protourisme, dont les premières conclusions sont tombées, la ville doit s'améliorer sur certains points.
L'étude pointe du doigt notamment :
Mais elle met en valeur d'autres aspects comme :
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Jeudi 3 novembre prochain sera présenté le compte-rendu final de cette étude. Ce sera l'occasion pour Jean-Luc Moudenc, maire de Toulouse et président de Toulouse Métropole, de présenter la stratégie de la nouvelle Agence d'Attractivité. Pour rappel, cette dernière va rassembler l'office de Tourisme, So Toulouse, et Invest in Toulouse, en une seule et même entité d'ici la fin de l'année.
Pierrick Merlet
