Laurence Bottero
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Jeux Olympiques oblige, c'est donc sur la Côte d'Azur que la Grande Boucle a organisé les étapes dans l'arrière-pays et le finish face à la Grande Bleue.
Manon Cruz
L'arrivée du Tour de France 2024 restera dans l'Histoire pour être la seule - en 120 ans - à ne pas s'être déroulée sur les pavés des Champs-Elysées, mais pour avoir emprunté l'asphalte de la Promenade des Anglais. Jeux Olympiques oblige, c'est donc sur la Côte d'Azur que la Grande Boucle a organisé les étapes dans l'arrière-pays et le finish face à la Grande Bleue. Une visibilité forcément appréciable pour la cinquième ville de France et pour le Sud tout entier. Mais si l'événement était exceptionnel, le territoire a l'habitude de servir de terrain de jeu aux événements sportifs.
On en veut pour preuve le marathon Nice-Cannes, devenu une étape majeure pour les marathoniens et qui draine, chaque mois de novembre, son lot de coureurs... et d'accompagnants. L'Iron-Man de Nice, en février, est également devenu une référence et un rendez-vous pour les triathlètes du monde entier. Et quand s'ajoute à cela Coupe du monde de rugby, passage de la flamme olympique, matchs de foot des JO et autres rencontres de haut-niveau, c'est, d'un point de vue économique, un vrai levier.
« Un événement sportif rapporte davantage que les congrès », souligne Jean-Sébastien Martinez, le président de l'Office de tourisme métropolitain. 210 millions d'euros en 2023 quand les 23 congrès majeurs BtoB qui se sont tenus en 2019 n'ont généré « que » 62 millions d'euros.
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Des données qui soulignent l'impact de tels rendez-vous. Ainsi, si la Coupe du Monde de rugby a déclenché la dépense par jour et par visiteur de 210 euros, c'est clairement l'Iron Man - événement récurrent - qui constitue un vrai levier, le panier moyen étant estimé à 600 euros par jour et par concurrent. « Les athlètes qui participent à un tel événement séjournent entre 6 et 9 jours sur place, notamment car ils sont en phase de récupération les jours suivants. Et ces athlètes viennent accompagnés, en moyenne de 5 à 9 personnes », poursuit Jean-Sébastien Martinez.
Laurence Bottero
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