Laurence Bottero
Il y a Enzo Money, le latin barbu, Mia Cash la jeune asiatique sexy, Emma Luck, la quarantenaire glamour et Sam Poker, la vingtaine audacieuse. Voici les quatre personnages qui personnalisent la toute nouvelle campagne de communication du Casino Café de Paris, propriété de la Société des Bains de Mer monégasque.
Aux manettes du scénario et du message distillé, il y a OPS2, l'agence basée à Nice, co-fondée et co-dirigée par David Bosmorin et Didier Palla laquelle a remporté l'appel d'offre lancé par la SBM. "La campagne repose sur la mise en valeur de quatre ambassadeurs de marque, deux hommes et deux femmes" explique David Bosmorin. Des ambassadeurs qui en fait, on l'imagine volontiers, représentent les différents types de clientèle ciblés. "Nous avons travaillé sur le fond, sur l'image de marque et sur l'identification à celle-ci", poursuit David Bosmorin.
Niveau timing, l'établissement monégasque profite sans doute ainsi de l'effet lifting engagé ces derniers mois et qui lui ont fait choisir un "concept urbain" au niveau décoration. Mais plus largement, la stratégie des casinos appartenant à la SBM se structure depuis le mois de décembre par établissements et non plus par secteur de jeux. C'est Eric Cicéro, auparavant sous-directeur du Sun Casino, l'un des autres casinos monégasques, qui assume la direction du Casino Café de Paris. La relance de l'activité des jeux fait d'ailleurs partie de la feuille de route de la Société des Bains de Mer telle qu'elle a été définie lors de l'Assemblée générale en septembre dernier. L'intensification de la politique marketing et la réussite du nouveau Casino Café de Paris aussi.
Initiée en avril par une première vague d'affichage, presse et digital, cette campagne, lance une seconde salve dès ce mercredi 4 mai. Le montant de l'appel d'offres demeure confidentiel.
OPS2 emploie 23 salariés à Nice et Paris pour un chiffre d'affaires 2015 de 2,9 M€.
Laurence Bottero
