Laurence Bottero
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90 ans et toujours « passionnée par la parfumerie », telle est Corania, cette entreprise familiale basée à Marseille, née en 1934. Une PME qui fait « perdurer l'héritage dans la fabrication de parfums » et que pilote Laurent Cohen, son PDG. « Notre métier c'est de créer des parfums, créer des marques qui s'adressent à tous les amateurs de bonnes odeurs », résume ce patron très versé vers l'innovation. Sa dernière création, baptisée Ynepsie, en est la preuve. Car Ynepsie est, en quelque sorte, une marque digitale. Née pendant le Covid, quand la crise sanitaire a empêché les déplacements et achats en magasins, elle décide de prendre le contrepied de ce qui existe sur le marché et de laisser libre court à la créativité. Ce sera celle de deux nez « mondialement reconnus, à qui j'ai donné carte blanche », explique Laurent Cohen.
Ce sera 12 parfums, « d'exception que nous avons décidé de rendre accessibles car cela a toujours été le fil rouge de Corania depuis sa création ». Pour cela, changement de business modèle avec une distribution uniquement en ligne.
« Nous avons pour ambition de présenter la parfumerie différemment. Les stars, chez Ynepsie, ce sont les nez, Bertrand Duchaufour et Irène Farmachidi. Ce sont ces talents que l'on cache trop souvent ».
Autre levier qui mène au changement et à l'innovation, celle de l'évolution de la consommation n'est pas anodine. Notamment les jeunes générations qui ne consomment pas le parfum comme les générations précédentes.
« Les jeunes adorent les odeurs, se parfumer, vivre ces petits moments d'émotion quand on se douche, quand on utilise une crème, une huile... »
Une consommation différente, à laquelle les marques traditionnelles, qui ont fait le succès de la parfumerie, ne réussissent pas forcément à répondre. « Nous avons l'ambition de répondre à cette nouvelle façon de consommer. Avec Ynepsie, c'est le cas », appuie laurent Cohen.
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Laurence Bottero
