Après le surf, comment les solaires SeventyOne Percent veulent sortir de la confidentialité
Gaëlle Cloarec
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Photo d'illustration
SeventyOne Percent
Gaëlle Cloarec
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Photo d'illustration
SeventyOne Percent
Les produits solaires SeventyOne Percent veulent sortir de la niche sportive et misent sur l'innovation pour prendre position sur un marché qui se désaisonnalise de plus en plus. « Il y a un momentum autour du solaire et nous avons toute la légitimité pour en profiter », avance Raphaël Vannier, co-fondateur avec Marc Levy de la marque basée à Nice. Celle-ci entend sortir de la confidentialité en s'appuyant sur une technologie qui s'attaque aux UVA, à l'origine de 95% des rayons UV reçus, qu'il fasse beau ou pas, et responsables des effets nocifs à long terme du soleil, comme les tâches, les rides et les potentielles maladies.
Un positionnement technique, marque de fabrique de l'entreprise fondée en 2009 par deux passionnés de surf, diplômés de l'Edhec, avec la volonté de combler un manque en apportant une réponse solaire efficace et durable aux exigences des sports outdoor. L'approche, pionnière à une époque où la clean beauty relevait du fantasme, a vite fait mouche sur toute la partie ouest-Atlantique française, espagnole et portugaise, plaçant SeventyOne Percent en marque leader sur le marché du surf. « Nous avons développé une vraie expertise à ce sujet, notamment sur la résistance à l'eau qui double la performance des produits tout en prenant en compte les enjeux environnementaux ».
Cette niche, l'entreprise travaille à l'élargir à partir de 2018. « Le sujet de l'océan et de la pollution plastique devient alors tendance », se souvient le dirigeant. Lequel opère un pivot, soutenu par une « petite » ouverture de capital, qui vise à étendre la population cible « à tous ceux qui font de la nature leur terrain de jeu ». Qu'ils soient sportifs ou contemplatifs. Trois gammes sont alors développées : des solaires techniques destinées aux sportifs outdoor, des soins solaires haute performance adaptés à chaque profil d'utilisateur et des soins quotidiens, visage et corps, qui entendent répondre aux besoins primaires de la peau pour préserver son capital jeunesse, à savoir la protection et l'hydratation.
Gaëlle Cloarec