Attention, les "pin up" de Coca-Cola sont de retour ! Dans leurs tenues moulantes, elles distribueront cet été des Coca bien frais lors d?une cinquantaine de journées d?animations à travers la France pour fêter les 125 ans de la marque américaine.
Même si les Français ne sont pas de gros consommateurs, l?Hexagone est le second marché européen de Coca-Cola pour l?Europe, après le Royaume-Uni. Les ventes des trois versions, classique, light et zéro, continuent de progresser de respectivement 4%, 2,5% et 31% en 2010. Au total, la marque pèse 53,5% (+1,5 point en 2010) du marché très dynamique des "soft drink".
A l?occasion de l?anniversaire, la filiale française en profite pour rattraper ses voisins et faire évoluer son packaging principal. Les grandes bouteilles de 1,5 litre et 2 litres vont ainsi s?arrondir pour ressembler à la petite bouteille en verre légendaire, tout en rondeurs. "Nous allons investir 14 millions d?euros sur nos cinq usines pour modifier huit lignes de production", explique Tristan Farabet, PDG de Coca-Cola Entreprise France. 70% des volumes sont concernés soit plus d?un milliard de bouteilles chaque année.
En plus des "pin up", le plan de communication devrait être plus gros que celui de la campagne "happyness factory" avec seize semaines de télévision, cinq en cinéma, 15.000 affiches dans 103 villes et des contenus exclusifs pour le 1,2 million de fan de la marque sur Facebook. Les investissements publicitaires pour Coca-Cola se sont élevés à 141 millions d?euros en 2010, en hausse régulière d?environ 20% par an depuis 2007. Les produits vendus sous promotion resteront à leur niveau de 30% des ventes totales, contre une moyenne de 20% pour les produits de grande consommation. Les prix, eux, grimperont en 2011 d?environ 2% comme chaque année.
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