Pascale Paoli Lebailly
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Avec 0,9% de parts de marché au niveau national, et 12% en Bretagne, la marque bretonne Breizh Cola est devenue en 2024 le leader des colas régionaux.
Jaque Silva / SOPA Images via Reuters Connect
Enrichis en gaz, en sucre, en édulcorant ou en arômes, ils sont incontournables dans les rayons des grandes et moyennes surfaces alimentaires (GMS). En 2024, les sodas ont représenté 47,6% des ventes totales du marché des boissons sans alcool avec comme catégorie booster, celle des colas. Ce segment, fortement concentré autour de marques leaders comme Coca-Cola et Pepsi, a compté pour 1,8 milliard d'euros en GMS, selon une étude du cabinet madeinfr publiée en janvier dernier.
« Les sodas n'ont pas souffert de la fragilisation du pouvoir d'achat des Français et les ventes ont continué à croître », observe madeinfr. Pourtant, même si Coca-Cola dépasse ses estimations de résultats avec des ventes mondiales en hausse au premier trimestre 2025 (+6% à 11,1 milliards de dollars, 47,1 milliards de revenus en 2024), ce petit plaisir jugé abordable par les consommateurs n'exclut pas totalement la concurrence de marques alternatives.
Le mois dernier, le groupe américain a averti ses actionnaires que la dynamique du commerce mondial et les droits de douane bousculés par le président Donald Trump pourraient affecter le moral des consommateurs. La défiance (voire le boycott) pour les produits américains pourrait-elle faire pétiller davantage le Made in France et des marques pionnières comme la bretonne Breizh Cola ?
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En avril, lors d'une conférence de presse, Yann Emery, le directeur commercial et marketing de la Brasserie Lancelot, au Roc Saint André (Morbihan), assurait n'avoir pas « pas remarqué de hausse significative des ventes depuis l'annonce des nouvelles taxes douanières. » Il se disait toutefois en capacité de répondre à l'éventualité d'une plus forte demande, en misant notamment sur l'attractivité et la qualité d'un produit fabriqué en France, et moins sucré.
Pascale Paoli Lebailly
