Raphaël Melka
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De son côté, LVMH indique que les 15 % de droits de douane négociés entre l'UE et les États-Unis représentent « un bon résultat ».
REUTERS/Manon Cruz
Le nouvel accord commercial entre l'Union européenne et les États-Unis, signé le 27 juillet 2025 par Donald Trump et Ursula von der Leyen, impose un droit de douane uniforme de 15 % sur la majorité des produits européens exportés vers les États-Unis. Le secteur du luxe, un des piliers des exportations françaises, n'échappe pas à cette mesure : contrairement à l'aéronautique, il n'a pas bénéficié d'exemptions.
Tous les produits sont concernés : maroquinerie, joaillerie, parfums, spiritueux, cosmétiques. Mais « l'ensemble des marques ne sont pas toutes logées à la même enseigne », explique Gilles Auguste, spécialiste du luxe au sein du cabinet de conseil Kea.
De son côté, LVMH, leader français et mondial du secteur, se dit prêt à absorber cette hausse. Le groupe avait anticipé ce scénario et indique que les 15 % représentent « un bon résultat ». Il prévoit de compenser en augmentant ses prix et en déployant davantage sa production aux États-Unis, où il réalise un quart de ses ventes. LVMH vient d'ailleurs d'annoncer l'ouverture d'un quatrième atelier Louis Vuitton au Texas. Mais la marque au célèbre monogramme en possède 15 en France : la production américaine reste donc marginale. D'autant plus que certaines usines LVMH aux États-Unis rencontrent des difficultés, comme l'a révélé Reuters début avril. Le site de Rochambeau, confectionnant des sacs Vuitton, semble particulièrement concerné, limitant ainsi la production.
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L'ouverture d'usines outre-Atlantique, un ersatz de solution qui n'est d'ailleurs pas toujours envisageable, comme le précise Gilles Auguste : « Parfois, le système de production est attaché au produit d'origine. » C'est le cas de Kering. En mai, son PDG François-Henri Pinault déclarait qu'« il n'y aurait pas de sens d'avoir des sacs Gucci italiens fabriqués au Texas », prenant ainsi ses distances avec une stratégie de délocalisation.
Raphaël Melka
