aquitaine/puériculture

Biolac, la société basée à Espoey près de Pau (Pyrénées-Atlantiques) chargée d'exploiter le Bidoo est en redressement judiciaire. Mais il en faut davantage pour décourager Suzanne de Bégon, l'inventeur de ce biberon de voyage en carton, à usage unique, biodégradable et aujourd'hui principalement commercialisé via Internet. « La société a manqué de moyens financiers suffisants pour faire connaître le produit. Mais le Bidoo a été bien accueilli par les utilisatrices, et, à l'évidence, le marché est là. Sur 1,7 milliard de biberons donnés chaque année en France, 180 millions le sont à l'extérieur (à la plage, sur les parkings d'autoroute, etc.) », assure, études de marché à l'appui, cette femme d'expérience déjà à l'origine du Bibéon, un biberon à soufflet un temps commercialisé par Blédina.

plan de bataille

Elle entend donc reprendre l'exploitation de son nouveau brevet, en élargissant les circuits de distribution aux pharmacies ainsi qu'aux points de vente divers fréquentés par les voyageurs, comme c'est le cas des gares ou des stations -service. Objectif : vendre 3 millions d'unités la première année. Elle estime son projet à 500.000 euros, y compris un nouvel investissement industriel pour améliorer le process d'assemblage du produit (200.000 euros) et, surtout, des frais de promotion conséquents, sans oublier la constitution d'un réseau de représentants indépendants.

Frank Audonnet, à Pau