Midica investit 4 millions d'euros pour repenser son magasin de Toulouse
Héloïse Thepaut
Midica aura bientôt son restaurant au dernier étage du magasin.
Midica
Héloïse Thepaut
Midica aura bientôt son restaurant au dernier étage du magasin.
Midica
Fondé à Toulouse en 1946, Midica s'appelait, à l'origine, Midi Caoutchouc et, comme son nom l'indique, commercialisait essentiellement des produits en caoutchouc. Aujourd'hui, bien connue des Toulousains pour sa large offre d'articles d'intérieur, l'enseigne a décidé de réinventer son magasin pour un montant total de 4 millions d'euros. Au programme, entre autres : un univers enfant, une organisation plus claire, un parcours client simplifié grâce à un fléchage et la nouveauté principale, un restaurant au dernier étage. Une restructuration profonde qui s'inscrit dans l'histoire de l'enseigne.
L'enseigne qui emploie environ 110 personnes, a surtout dû se repenser pour contrer la concurrence internationale présente dans l'hypercentre de Toulouse. En effet, situé place Esquirol, Midica a vu différentes enseignes internationales de décoration d'intérieur faire leurs apparitions comme Hema, à quelques centaines de mètres de là ou encore Sostrene Grene, en 2018. Et, le magasin n'est pas à l'abri de l'ouverture d'un Ikea en centre-ville, comme ça a été fait à Paris, en mai dernier.
Midica a créé un espace déco pour les enfants (Crédits : Midica).
Le magasin d'une surface de vente de 5 000 m2, répartie sur cinq niveaux, subit des travaux depuis six mois. Midica est ouvert tout au long des différents aménagements. Seul le 4ème et dernier étage n'est pas accessible, il le sera début novembre. C'est ici, sur 300 m2, que se tiendront le restaurant et l'espace détente.
Côté vente, le magasin conserve ses 25 000 références dont 3 000 seront renouvelées tous les mois. De nombreux produits qui impliquent beaucoup de déchets. Des centaines de palettes et des milliers de plastiques qu'il faut prendre en charge. "Pour éviter de les mettre sur la place Esquirol, nous avons fait un partenariat avec La Poste. Avec un seul passage par jour, tous les déchets sont récupérés par un camion et ensuite triés et recyclés, au lieu de partir avec les ordures ménagères", explique Olivier Garrigou. L'enseigne affirme être le premier magasin de Toulouse à ne poser aucun déchet dehors.
Avec 19 millions de chiffre d'affaires en 2018, 20 millions espérés en 2020 et près de 5 000 clients par jour, Midica a su, au fil du temps, se faire une place dans le paysage toulousain jusqu'à devenir une véritable enseigne historique. Une place que le directeur général de la holding Gefiroga souhaite conserver.
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En août 2006, le groupe avait dû fermer leur deuxième magasin Midica. D'une surface de 3500 m2, il était placé au sein du centre commercial Labège2 depuis 23 ans. Les 60 salariés qu'il employait avaient été reclassés. Depuis, aucune ouverture d'un autre Midica a été réalisée. En revanche, la holding Gefiroga qui possède, dans la région, six magasins Intersport et une enseigne de prêt-à-porter, Blackstore, à Montauban, compte ouvrir deux nouveaux magasins sous ces marques. Leur septième Intersport vient de voir le jour à Blagnac et leur deuxième Blackstore prendra place à Albi, à la rentrée.
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Suite aux travaux, Midica compte faire une dizaine de recrutements avant la fin de l'année dans le secteur de la vente et de l'accueil. 11 personnes seront aussi recrutées pour le futur restaurant.
Héloïse Thepaut