Une dizaine de radios régionales privées ont noué une alliance sous la forme d'un groupement d'entreprises afin de se faire entendre des institutions régionales. Pour ces médias dont l'accès à leur antenne est gratuit, investir un euro dans la communication médias permet environ sept euros de retombées économiques dans l'économie locale. De ce fait, elles appellent à passer en partie par leurs antennes pour relancer l'économie d'Occitanie plutôt que les réseaux sociaux.Avec le confinement et l'inquiétude générale autour du Covid-19, les médias (radios, télévisions, digital) ont connu une forte hausse de leur audience quotidienne. À l'image de la radio régionale 100% Radio qui a vu son audience progresser de près d'un tiers. Seulement, les auditeurs, pour ce qui concerne les radios d'informations, ne paient pas pour être informé, et pourtant, ces radios locales et régionales (pour la plupart des PME) ont maintenu leur antenne et leurs heures de direct en ces temps de crise. Au contraire de confrères nationaux.
"Les grandes radios nationales ont fermé leurs antennes en région pendant le confinement, tout comme les radios du service public qui sont passées de 44 matinales par jour à 16. Mais nous, les PME, nous sommes toujours là. Du matin, dès 6 heures, jusqu'à 20 heures, nous sommes en direct. Nous n'avons pas connu de temps mort. En réalité, c'est nous qui assumons le rôle de service public", lâche Jacques Iribarren, le directeur général de 100% Radio.
Et pourtant, malgré cette volonté de maintenir une offre complète pour continuer à informer et divertir, le chiffre d'affaires de la radio qui emploie une quarantaine de personnes a chuté de 85% sur le mois d'avril. Mais elle n'est pas la seule radio privée et régionale à connaître une telle situation.
"Les chiffres d'affaires des mois de mars, avril et mai sont parmi les plus importants pour la constitution de notre chiffre d'affaires annuel. Nous avons perdu sur le mois de mars -15% de CA car de nombreuses campagnes étaient positionnées sur la première quinzaine de mars, pour le mois d'avril -65% et pour le mois de mai -70%. Pour le reste de l'année, il est difficile de se prononcer car tout dépendra de l'évolution sanitaire et des décisions prises par le gouvernement. Néanmoins, ce que je peux dire c'est que notre chiffre d'affaires estival est fortement lié au tourisme (campings, parcs et lieux de loisirs), à la restauration et à l'évènementiel. Si ces activités ne redémarrent pas, nous allons continuer à être durement impactés", prévient François-Xavier Delacoux, directeur général et co-gérant de la radio RTS.
Un consortium de presque 130 salariés
Une situation intenable sur la durée pour ce média qui emploie une quinzaine de personnes au quotidien. Alors pour tenter de se faire entendre, ces deux radios ainsi que huit autres basées en Occitanie (Grand Sud FM, Littoral FM, Radio Couserans, Radio Flash, Radio Menergy, Radio One, Radio Totem et Toulouse FM), ont décidé de s'associer sous la forme d'un groupement. Un consortium qui emploie aujourd'hui 124 salariés, dont 34 journalistes et qui a envoyé une lettre commune aux institutions de la région pour faire appel au patriotisme économique en ces temps de crise.
