Marie Corbel
Entre la date de cette annonce et celle de sa mise en œuvre, il faudra compter trois mois.
La décision de conserver la bannière Sud Ouest France est justifiée par le représentant du Conseil régional LR/MP par le fait qu'elle soit plébiscitée par la production et « source d'une forte valeur ajoutée ». Mais également parce que « quatre productions sous signe de qualité portent la dénomination Sud-Ouest », explique-t-il.
Cette annonce (du moins son calendrier) est conditionnée par l'issue des négociations qui vont débuter prochainement avec la Région Aquitaine Limousin Poitou-Charentes (ALPC). En effet, sur ce dossier, la Région LR/MP n'est pas seule à décider : la marque Sud Ouest France est également la propriété de la Région Aquitaine.
« Le sujet n'est pas simple », confient chacun de leur côté Vincent Labarthe et son homologue en Région ALPC, Jean-Pierre Raynaud. Principale difficulté : la définition des nouvelles modalités de gestion de la marque Sud Ouest suite à la fusion des régions.
Le redécoupage administratif des régions bouscule cet accord. En faisant de Sud Ouest France un segment de la marque ombrelle régionale Sud de France et en l'animant au travers de Sud de France Développement, la Région LR/MP s'approprie la gestion de la marque. Une perspective qui ne réjouit pas la Région ALPC.
Sur le fond du dossier, l'élu du Conseil régional ALPC insiste également sur le fait que « les deux marques ne répondent pas aux mêmes logiques ni aux mêmes stratégies ». Difficile donc de les faire cohabiter dans un même ensemble.
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Il concède néanmoins comprendre la démarche de la Région LR/MP qui, avec la marque Sud Ouest, se dote de « cahiers des charges plus sélectifs ». Un point également souligné par Vincent Labarthe : « La marque Sud Ouest a été très sélective et pas ouverte à autant de producteurs qui l'auraient voulu ».
Dans l'état actuel des choses, la Région LR/MP disposerait de deux marques tandis que celle d'ALPC « réfléchirait à un nouvel identifiant ». Une situation qui irrite Jean-Pierre Raynaud : « C'est la mort de la marque Sud Ouest car je ne vois pas comment peuvent fonctionner deux identifiants régionaux pour une même région », lance-t-il.
Mais cette proposition semble avoir fait long feu.
Un détail est à ajouter au débat : l'existence d'une marque supplémentaire, celle de Bio Sud Ouest. Créée depuis 2006, elle est gérée par deux interprofessions de produits agricoles bio : Interbio Midi-Pyrénées et Interbio ALPC.
Un choix stratégique qui prend tout son sens quand on sait que 80 % des 550 produits porteurs de la marque Bio Sud Ouest sont d'ALPC.
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L'autonomie de la marque Bio Sud Ouest lui assure une certaine indépendance. Au point qu'elle n'a pas été consultée par la Région LR/MP sur le sujet. Donc, dans l'avenir, les produits Bio Sud Ouest se distingueront des produits Sud Ouest en étant bio mais aussi plus à l'ouest.
Marie Corbel
