Florine Galéron
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Tous les jours, sur le chemin du travail, vous passez peut-être devant un tabac-presse. D'ici à quelques jours, vous pourriez recevoir sur votre téléphone des notifications de vos applications de sites d'infos préférés pour vous inciter à entrer dans le commerce et acheter le journal version papier.
Le distributeur toulousain Nap, à la tête du réseau des Maisons de la Presse et Mag Presse, expérimente en effet à partir du mois de septembre les iBeacons. Il s'agit de balises à apposer sur une vitrine, et qui envoient un message Bluetooth à tous les smartphones dans un rayon de 100 mètres autour de la boutique (à condition que les utilisateurs aient activé la fonction Bluetooth) :
Pour l'instant, quelques éditeurs, dont le dirigeant préfère taire le nom, se sont montrés intéressés par une telle campagne de promotion. "Le but est de générer du trafic dans les enseignes de presse et de booster les ventes papier, complète le distributeur. Il y a quelques années encore, les journaux étaient les produits les plus vendus dans les enseignes. Aujourd'hui, dans les tabacs-presse, la presse ne représente parfois que 20 % des bénéfices, en 4e position derrière le tabac, les livres, et les recharges mobiles ou les cadeaux."
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Le système pourra également être disponible via le réseau Sigfox sur des objets connectés (montre connectée par exemple). Le déploiement se fera à grande échelle puisque 5 000 points de vente à travers la France seront équipés de cette technologie. À Toulouse, une trentaine d'enseignes va tester l'expérimentation. Ces campagnes seront gérées via un logiciel mis au point par la startup Take&buy.
Florine Galéron
