Allier tourisme vert et tourisme commercial, c'est tout l'objet du Viaduc Village, immense centre commercial en devenir basé sur la commune de La Cavalerie (12). Dix ans que le projet est sur les rails, piétine, repart. Cette fois, la première pierre a été posée et la première phase des travaux devrait durer neuf mois.
Viaduc Village compte se positionner sur du haut-de-gamme, avec des enseignes internationales et des marques françaises reconnues à travers le monde. Les produits historiques de la région devraient également avoir la part belle : cuir, coutellerie, Roquefort...
Le projet compte se développer en lien direct avec l'offre touristique locale et régionale, en ouvrant les futurs clients aux richesses du territoire : « L'année suivante, ils devront se dire qu'au lieu d'être une étape de quelques heures, le village soit une étape de deux nuits pour visiter les environs. Il y a une véritable synergie à développer pour faire de Viaduc Village une nouvelle porte d'entrée sur la région. »
Le groupe IDEC Invest espère, à terme, attirer 2 millions de visiteurs par an. Un objectif rendu plausible par la position géographique privilégiée du village des marques.
Une première manne d'importance complétée par celle liée aux résidences secondaires, « puisque le Languedoc-Roussillon est la deuxième région de France en la matière, porteuse d'un pouvoir d'achat très élevé. » S'ajoute enfin le flux autoroutier et touristique de 18 millions de personnes (9 millions de véhicules, dont 40 % d'étrangers) qui empruntent chaque année l'autoroute A75. « Nous savons grâce aux statistiques que nous captons entre 7 et 15 % de ce flux, soit au minimum 1,2 millions de personnes. »
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L'investissement pour cette première phase de travaux s'élève à 18 M€. La deuxième phase devrait débuter en septembre 2019 pour une ouverture au printemps 2020. Elle inclura une soixantaine de magasins supplémentaires pour une superficie totale de 16 000 m². L'investissement global avoisinera alors les 40 M€.
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