Valentine Ducrot
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
AFL Pêche investit un million d'euros pour relancer la marque Rive, spécialiste de la pêche au coup.
DR
Le groupe AFL Pêche, maison-mère du réseau Pacific Pêche repris par Agathe Boidin en 2020, poursuit sa stratégie de développement avec l'acquisition de Rive, marque française de matériel de pêche au coup et au feeder. En liquidation judiciaire depuis le 12 octobre 2022, la marque, connue des pêcheurs depuis trente ans, n'a pas résisté face à la crise sanitaire.
Avec un catalogue de 2.000 références et un chiffre d'affaires en 2019 de 4,5 millions d'euros, qui s'est effondré de moitié en 2022, Rive est une marque référence positionnée sur le haut de gamme.
Vendue principalement en retail, la société, présente en France dans 250 points de vente, réalise 55% de ses ventes à l'international, majoritairement en Europe (Allemagne, Benelux, Hollande, Autriche, Espagne). Un positionnement stratégique pour AFL Pêche qui entend bien profiter de ces canaux de distribution pour déployer ses propres marques comme Mac2, TeamFrance et Evok.
Un plan d'investissement d'un million d'euros a été mobilisé pour financer la reprise de Rive, le stock et les nouveaux produits.
300.000 euros seront dédiés aux nouveaux produits, dont le design a été réalisé en France avant d'être fabriqués en Asie ou en Europe de l'Est.
À lire également
Sur les 19 salariés que comptait la société Rive, dix sont maintenus au sein de la filiale. Ils vont migrer de Lieusaint (77) à Corbeil-Essonnes (91) où le plus grand magasin de Pacific Pêche, qui existe depuis vingt ans, va être entièrement réaménagé (300.000 euros d'investissement). Dans ce vaste showroom, la marque aura une forte visibilité avec un corner dédié. L'activité logistique est, elle, transférée à Orléans.
Valentine Ducrot
Beau Comme Un Camion surfe sur la vague des commerces ambulants
Immobilier neuf : en Occitanie, le marché plombé par l'absence d’investisseurs locatifs
Incendies de l’Aude : un élan de solidarité envers viticulteurs et agriculteurs
Les recettes de l’enseigne irlandaise Primark pour asseoir sa stratégie des bas prix
