Tohapi. C'est la nouvelle bannière qui rassemble désormais Village Center et Vacances Directes, les deux marques de Vacalians Group, leader européen de l'hôtellerie de plein air (filiale du Sétois Proméo), respectivement spécialisées dans l'hébergement de loisirs et l'exploitation de mobil-home.
L'annonce a été faite mercredi 5 novembre, dans le cadre du Salon européen des équipements et techniques du tourisme (SETT) qui se tient au Parc des expositions de Montpellier jusqu'au 6 novembre.
La consonance du nom sonne un peu avec malice. À l'étranger, les anglo-saxons prononceront « too happy » : le jeu de mot est volontaire.
La marque-ombrelle se décline d'ores et déjà en trois segments afin de toucher un large public : Tohapi Privilège, Tohapi Malin et Tohapi Découverte.
Derrière l'enseigne Tohapi, l'offre rassemble 200 destinations en France, Italie et Espagne, dont 43 qui sont la propriété de Vacalians Group. Soit 21 000 emplacements, dont près de 15 000 mobil-homes.
Une grande campagne de communication va accompagner la naissance de cette nouvelle marque dans les médias grand public et à la télévision. Elle démarrera en janvier prochain et s'étalera jusqu'à la fin de la saison 2015. Soit quelque 2,5 M€, incluant la signalétique de tous les campings et la mascotte Topi, créée pour l'occasion et qui fera le tour des établissements durant la haute saison.
Vacalians Group, dont les campings ont accueilli plus d'un million de vacanciers en 2014, a réalisé un chiffre d'affaires de 115 M€ en 2014 (110 M€ en 2013), et emploie 600 ETP (350 CDI et jusqu'à 1 500 personnes en haute saison). Le président annonce l'arrivée de 20 à 30 personnes chaque année.
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Une partie du chiffre d'affaires (environ 10 %) se réalise sur la vente de mobil-home.
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Le groupe annonce également travailler les « ailes de saison », à savoir les périodes hors saison haute. Trois ou quatre partenariats seront prochainement signés avec des prestataires hollandais, anglais ou italiens pour développer le marché de la clientèle étrangère.
