Lors du 7e Salon des plages, du 15 au 17 à La Grande Motte, la CCI de Montpellier a dévoilé une étude sur les sports nautiques légers. Positionnés en leviers de croissance, ils pourraient faire émerger une nouvelle offre d’accueil balnéaire et booster l’économie des plages privées.
Tout est parti d'une idée : dupliquer la réussite régionale du kitesurf né en Languedoc-Roussillon (15 000 pratiquants sur notre littoral concentrant 50% des kiters français), pour l'étendre aux autres activités nautiques légères. La plage étant un espace commun entre vacanciers, adeptes des sports de glisse et concessionnaires de plages privées, pourquoi ne pas partager une clientèle commune en créant une offre couplée ?
« Toulouse a l'aéronautique, notre fleuron c'est le nautisme. Nous devons saisir toutes les opportunités économiques offertes par nos 220 kms de côtes pour faire émerger une nouvelle offre d'accueil balnéaire complète et originale », explique le président de la CCI de Montpellier, André Deljarry
Une filière pesant 10 M€
Dans ce contexte, la CCI de Montpellier présentait, mercredi 17 février à l'occasion du Salon des plages de la Grande Motte, les résultats inédits de son étude sur les sports nautiques légers sur la grande baie d'Aigues-Mortes (Aigues-Mortes/Sète). Réalisée en juin dans le cadre de l'Observatoire du Nautisme mis en place par l'établissement consulaire, ce premier champ d'étude appliqué aux sports de glisse (kitesurf, planche à voile, wake-board, etc.) met en évidence le poids économique d'une filière qui avec 10 M€ de chiffre d'affaires, enregistre une progression globale de 24% sur les trois dernières années.
Parmi les 150 professionnels enquêtés pour l'étude, l'ancienneté moyenne des entreprises est de neuf ans, pour un CA généré entre 200 000 et 400 000 € (pour 36 % d'entre elles), 28% dépassant 1 M€ de CA. L'activité se partage entre la vente de matériel (pour 42 % du CA), les écoles (29 %), la communication et événementiels (18 %), le design et conception (10 %) et la location de matériels (1 %).
« On assiste à une professionnalisation et un développement de la filière avec un tissu d'entreprises bien implantées ayant une bonne résistance sur le territoire »,explique Bruno Bouterin, responsable études et prospective à CCI.
100 plages privées sur le littoral
L'ambition à présent est d'intégrer les sports nautiques légers dans un structure existante, à savoir les plages privées. Le développement de la filière nautisme profiterait dans l'Hérault à 26 concessions de plages (une centaine sur l'ensemble du littoral régional), générant un chiffre d'affaires de 19 M€.
L'idée n'est pas neutre, à l'heure où l'économie des plages subit l'influence de nouvelles pratiques sportives et de bien-être, en plein essor comme le Stand-up Paddle, ou l'outdoor fitness (cours de yoga outdoor sur les plages).
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« La plage se consomme aujourd'hui différemment. Lézarder deux heures sur le sable, c'est bien, mais on ressent chez les vacanciers (en particulier les populations CSP+) un besoin de plus en plus fort d'originalité », témoigne le gérant de l'hôtel La Plage du Gédéon, qui l'été 2015, élargissait son offre clientèle avec l'achat de deux Stand-up Paddle.
