OPINION. Une révolution silencieuse est en marche : la génération Z (Gen Z) redéfinit notre relation aux animaux de compagnie. Plus qu’un effet de mode, cette nouvelle parentalité bouleverse les codes sociaux et économiques. Connectée, soucieuse d’éthique et de durabilité, cette génération transforme le marché animalier en profondeur. Par Cécile Coutens, Présidente de Royal Canin (*)
Depuis quelques temps, je suis témoin d'une révolution silencieuse : la Gen Z redéfinit notre lien avec les animaux, en les élevant au rang de véritables membres de la famille. Cette transformation, plus qu'une simple tendance, est une réinvention du concept de « pet parent » qui a des implications profondes non seulement sur le plan social, mais également économique.
La Gen Z, caractérisée par son hyperconnectivité, utilise la technologie comme une extension de leur quotidien. Selon une étude mondiale publiée par Mars en 2024, le nombre de propriétaires d'animaux de compagnie a explosé, atteignant plus d'un milliard, ce qui démontre notre profonde affection pour nos compagnons à quatre pattes. La technologie a favorisé l'émergence de solutions innovantes pour le soin des animaux, telles que les consultations vétérinaires en ligne et les dispositifs de suivi de santé connectés. Cette digitalisation offre une occasion sans précédent pour les entreprises de développer des services et produits qui améliorent le bien-être des animaux tout en répondant aux attentes de ces nouveaux « pet parents ».
Sur le plan commercial, la Gen Z repose sur des valeurs de durabilité et d'authenticité, influençant directement leurs choix de consommation. Près de 45% de cette génération considère leur animal comme l'être le plus important de leur vie. Ils privilégient l'adoption en refuge et les produits qui respectent les animaux, les gens et la planète, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les entreprises alignées sur ces valeurs. Chez Royal Canin, nous voyons dans cette tendance un appel à innover constamment. Nous développons des produits qui répondent non seulement aux besoins nutritionnels spécifiques des animaux, mais qui sont également conçus dans un souci de respect de l'environnement et de transparence.
Pour les entreprises, cette nouvelle forme de parentalité animale représente une opportunité unique. Répondre aux attentes de la Gen Z en matière de produits durables et innovants permet de renforcer notre position sur le marché et de nouer des relations durables avec une clientèle en pleine expansion. 92% des propriétaires de la Gen Z affirment que la présence d'un animal réduit le stress et l'anxiété, des effets bénéfiques confirmés par l'institut Waltham Petcare Science de Mars Petcare, ce qui incite à une transformation positive du secteur.
Pour conclure, il ne s'agit pas simplement de suivre une tendance, mais bien de participer activement à une révolution qui encourage une approche plus responsable, durable, et innovante envers la parentalité animale. Chez Royal Canin, nous sommes déterminés à jouer un rôle de premier plan dans cette aventure passionnante, en créant un monde meilleur pour les animaux et ceux qui les aiment. Cette évolution sociétale n'est pas seulement bénéfique pour les animaux et leurs « pet parents », mais représente aussi une nouvelle vague de croissance et d'innovation pour les entreprises prêtes à embrasser ce changement.
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(*) En tant que CEO de Royal Canin et membre de l'équipe de direction de Mars Petcare, Cécile Coutens est guidée par sa passion pour la santé et le bien-être des chiens et des chats. Depuis plus de 20 ans, Cécile évolue au sein du groupe Mars, au sein duquel elle a occupé de nombreux postes - d'Orléans à Bruxelles, en passant par New York et Aimargues - dans les secteurs de l'alimentation et du petcare. Quelle que soit sa fonction, elle a toujours été guidée par une même ambition : contribuer à un monde meilleur pour les animaux de compagnie.
