Cenareo repense le marketing sur écran pour améliorer son impact

Pierrick Merlet

Publié le 19 février 2020 à 15:30 - Mis à jour le 20 février 2020 à 08:40

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Après l'Allemagne, Cenareo compte ouvrir une antenne en Espagne.

Cenareo

Grâce à une solution logicielle, à base d'intelligence artificielle, Cenareo améliore l'impact des campagnes publicitaires sur écran. Pour cela, elle tient compte de la météo, de l'heure et des lieux notamment. Une innovation qui a déjà séduit de grands groupes en France. Désormais, l'entreprise mise sur un développement à l'international, alors qu'elle réalise 20% de son chiffre d'affaires à l'étranger. Après l'ouverture récente d'une antenne à Munich, elle vise l'Espagne et compte être leader européen dans son domaine en 2022. Présentation.

"Imaginez un vendeur qui met en place une campagne de publicité pour mettre en avant son nouveau café glacé. Seriez-vous intéressés si vous apercevez la présentation sur un écran s'il fait froid ? Non, alors nous allons diffuser le message uniquement quand la température dépassera les 25 degrés. Même constat pour l'alcool fort, est-ce pertinent de diffuser une publicité le matin ? Il faut plutôt s'adresser au consommateur à la sortie du travail, en fin de journée". Voilà comment David Keribin présente son entreprise Cenareo et son produit logiciel. "Mais attention cela se dit 'scénario' et cela prend de suite tout son sens", précise le cofondateur et CEO.

Fondée en 2012, et basée à l'IoT Valley de Labège, l'entreprise toulousaine propose un logiciel composé d'un algorithme à base d'intelligence artificielle qui permet de "rendre le contenu plus intelligent et d'améliorer la contextualisation d'une campagne publicitaire". Ainsi, l'objectif pour les entreprises qui font appel à Cenareo est de convaincre plus facilement la clientèle cible en affinant les moments de diffusion et donc en augmentant l'impact d'une publicité.

"Notre solution permet aux entreprises de gérer facilement de grandes flottes d'écrans à distance. Cela peut être des écrans en interne pour diffuser des messages auprès de ses salariés, des écrans dans des magasins ou en caisse, dans les centres commerciaux ou sur l'espace public", détaille David Keribin.

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