La Tribune
Youtube, le site de vidéo racheté en 2006 par Google, cherche à se concilier les faveurs des grands producteurs de contenus, musique ou film. Google et Universal Music Group ont annoncé jeudi le lancement « cette année » de Vevo, accessible sur Vevo.com. Il n'hébergera que des clips musicaux officiels. Youtube fournira la technologie et l'hébergement ; Universal, le contenu. Et ils se partageront les revenus publicitaires. Les deux sociétés ont également renouvelé l'accord qui permet aux internautes d'utiliser des musiques et des clips Universal dans leurs créations vidéo qu'ils mettent en ligne sur Youtube.de bonne foiLe site Internet n'est plus depuis longtemps un simple lieu de partage de vidéos personnelles entre internautes. Il est vilipendé, voire poursuivi devant les tribunaux, par les détenteurs de droits sur des ?uvres, comme l'un des principaux carrefours du Web pour visionner des contenus mis en ligne par les internautes sans autorisation de leurs auteurs. Pour montrer sa bonne foi, Youtube propose aux ayants droit d'enregistrer l'empreinte numérique de leurs contenus dans une base de données, afin d'éliminer les copies non autorisées.Mais les accords comme celui noué avec Universal ne visent pas uniquement à s'acheter une conduite en matière de respect de la propriété intellectuelle. Google cherche à rentabiliser Youtube, qu'il a payé 1,65 milliard de dollars. Or, en dépit d'une audience mondiale de plus de 300 millions de visiteurs par mois, Youtube peine à attirer des recettes publicitaires et pourrait perdre plus de 470 millions de dollars cette année selon une analyse du Credit Suisse (voir notre édition du 7 avril). Seuls les contenus « professionnels » attirent les annonceurs. Universal avait déjà sa propre « chaîne » sur Youtube, mais lui donner une visibilité au milieu de l'offre pléthorique de Youtube n'est pas facile. Un service musical clairement identifié comme Vevo peut générer des gains plus élevés pour les deux parties. C'est d'ailleurs faute de trouver un accord sur les revenus des contenus qu'il accordait en licence à Youtube, que Warner Music a décidé il y a quelques semaines de ne pas renouveler le contrat avec la filiale de Google. Google serait aussi en discussion avec le studio Sony Pictures pour mettre en ligne des films longs-métrages sur Youtube.En matière de films et séries télévisées, Hulu, lancé par NBC Universal et News Corp. (Fox), qui permet de visionner les programmes en ligne gratuitement avec de la publicité, semble un modèle plus vertueux. Il a trouvé l'équilibre, avec une audience plus faible que Youtube.
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