Le premier site de commerce en ligne grand public chinois a réalisé un chiffre d'affaires de 11,2 milliards d'euros en 2008, soit plus du double des ventes de 2007. Créé en 2003, le site, dirigé par Jonathan Lu, revendique 1 % de part de marché du commerce de détail chinois. Surfant sur la progression d'Internet dans l'empire du Milieu ? fin 2008, le pays recensait 298 millions d'internautes ?, le site affiche 98 millions d'utilisateurs : la moitié d'entre eux sont âgés de 25 à 32 ans, et réalisent en moyenne 10 achats en ligne par an. Le groupe Alibaba, propriétaire de Taobao, s'est engagé, en octobre dernier, à investir plus de 500 millions d'euros au cours des cinq prochaines années pour développer Taobao.
Succès des ventes en ligne en Chine
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