Le marché publicitaire sera sinistré en 2009 -

Après une fin 2008 difficile, la publicité au niveau mondial va connaître en 2009 une année de sévère récession. Plombées par la crise, le manque d'événements générateurs d'audience comme les Jeux olympiques, les dépenses de publicité devraient reculer de 6,9 %, après une quasi-stagnation (+ 1 %) en 2008, selon l'agence ZenithOptimedia (groupe Publicis). Toutes les zones du monde sont concernées. Aux États-Unis, le marché pourrait baisser de 8,7 %, en Europe de 6,7 % (et de 7,3 % pour la France). Malgré le manque de visibilité, l'agence pronostique une reprise légère en 2010 et en 2011.À cette date, les dépenses publicitaires resteront pourtant, des deux côtés de l'Atlantique, inférieures au niveau de 2007. La presse (quotidiens et magazines) dont les revenus publicitaires devraient chuter de plus de 11 %, sera la plus touchée. La télévision subira une baisse plus limitée, à ? 5,5 %?: les nouvelles chaînes devraient mieux s'en sortir que les diffuseurs traditionnels. google, grand gagnantUne partie des dépenses médias va se reporter sur Internet, où les revenus sont attendus en hausse de 8,6 % en 2009, de 11,3 % en 2010 et de 15,3 % l'année suivante, pour représenter près de 15 % des investissements publicitaires mondiaux contre 10,4 % en 2008. Et Google sera le principal gagnant. « L'essentiel de cette croissance viendra des liens sponsorisés [les liens commerciaux vendus par Google, Ndlr] », précise ZenithOptimedia. Aux États-Unis par exemple, ces liens devraient afficher une hausse de 9 %, contre une baisse de 1,8 % des investissements dans les bannières de publicité traditionnelles. Sandrine C