Apple a rompu hier soir avec sa stratégie haut de gamme en annonçant une nouvelle gamme d'ordinateurs portables à prix cassés. Intégrant de nouveaux châssis et de nouvelles fonctionnalités, les nouveaux MacBook sont disponibles dès aujourd'hui (en novembre pour les MacBook Air) à partir de 899 dollars, soit près de 200 dollars de moins que le premier prix actuel. Une première pour le groupe de Steve Jobs, qui a toujours pu maintenir jusqu'ici des prix élevés grâce à la fidélité indéfectible d'une communauté "pro-Mac". Mais les temps ont changé. Certes, dans le sillage du succès de l'iPod, les Mac bénéficient d'un second souffle depuis 2006. Ils sont même devenus le moteur de la croissance du groupe. Au trimestre dernier, les ventes ont encore dépassé les 2,5 millions d'unités, a indiqué hier Steve Jobs. Sur quatorze des quinze derniers trimestres, elles ont progressé deux à trois fois plus vite que le marché. Aux États-Unis, les Mac atteignent désormais 17,6 % de parts de marché et même 40 % dans le secteur de l'éducation, devant Dell. Du jamais vu. DES PORTABLES AUSSI MINCES QUE LES MACBOOK AIR ET MOINS CHERS Grâce à l'iPod, Apple a donc réussi à gagner des fidèles, 50 % des 400.000 visiteurs quotidiens de ses boutiques AppleStore étant de nouveaux utilisateurs de Mac. Mais ces nouveaux venus sont moins enclins que les aficionados historiques à dépenser plus que pour un PC. Sans compter que, avec la crise financière mondiale, les produits high-tech, jusque-là épargnés, commencent à être délaissés. Et les concurrents asiatiques sont montés en gamme mais cassent toujours autant les prix. Le sud-coréen Samsung a ainsi lancé hier aux États-Unis des portables aussi minces que les MacBook Air mais moins chers... Apple doit donc non seulement consolider ses ventes actuelles, mais aussi élargir encore un peu plus son "audience". Ce qu'il ne peut faire qu'en étant plus agressif sur les prix.

latribune.fr

29 Oct 2008, 1:40

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