La Tribune
les ingénieurs au goût du jourLes temps où les ingénieurs s'enfermaient dans leur tour d'ivoire pour exercer leur noble art est plus que jamais révolu. Aujourd'hui, les incertitudes des marchés, les évolutions technologiques, la pression de la concurrence, les difficultés de la distribution, le contrôle des coûts de la R&D et de la production doivent aussi être pris en compte par ces scientifiques à qui il est désormais beaucoup plus demandé. Pour relever ce défi, faut-il encore appréhender les stratégies marketing et donc bien comprendre les mécanismes et les dynamiques des marchés. C'est pour leur faire cerner ces concepts fondamentaux qu'Alain Goudey, enseignant chercheur en marketing et créateur d'une agence de communication, et Gaël Bonnin, professeur de marketing à l'Edhec-Lille, ont conçu cet ouvrage destiné aux professionnels et aux étudiants ingénieurs. Leur force : s'appuyer sur des exemples puisés dans l'informatique, les télécoms ou les industries pharmaceutique, chimique, mécanique, automobile, textile, etc. Limpide. J.-L .A.? Marketing pour ingénieurs, par Alain Goudey et Gaël Bonnin, Éditions Dunod, 320 pages, 25 euros.
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