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Dans quelques semaines, ils seront quelque 70.000 spectateurs à faire le déplacement jusqu'à Tignes pour suivre les Winter X Games. Pour la première fois de son histoire, l'épreuve, qui réunit les meilleurs spécialistes mondiaux de ski free ride, snowboard et autres disciplines de ski non académiques se délocalise en dehors des Etats-Unis avec, comme partenaires médias, le réseau de TV américain ESPN, mais aussi Canal+, Fun Radio et Deezer. Coca-Cola Zéro et SFR. Cette couverture médiatique et la présence de ces partenaires tend à prouver que ces sports, longtemps considérés comme mineurs, acquièrent leurs lettres de noblesse. Et pour cause : le public est jeune et partageur. Les images captées lors de ces évènements sont très vite relayées sur le net et le buzz est aussi efficace qu'une campagne de communication. Pain bénitPour les marques qui disent toutes vouloir faire vivre une expérience à leurs consommateurs, ces manifestations sont du pain bénit. « Elles touchent les cibles les plus réfractaires à la publicité classique et engrangent un capital de sympathie », note Emmanuel Colin, directeur général de l'agence Saatchi & Saatchi. Une raison suffisante pour ne pas laisser ces disciplines aux seules marques d'équipementiers ou de spécialistes. R. M.
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