La TNT payante devrait compter prochainement un distributeur de plus : Orange. L'opérateur téléphonique finalise actuellement ses discussions avec les chaînes de la TNT payante et pourrait lancer son offre au plus tôt ce printemps. C'est un vieux projet de la filiale de France Télécome;lécom, qui s'était déclarée en 2007 comme distributeur auprès du CSA. Orange intègre déjà un décodeur TNT dans ses dernières LiveBox. L'objectif serait de commercialiser la TNT payante dans les zones qui ne reçoivent pas la télévision par ADSL.Un bénéfice indirect sera d'accéder aux chaînes (comme Euro- sport, LCI, Canal J...) qui sont libres de toute exclusivité sur la TNT, mais qui, sur ADSL et satellite, sont accessibles uniquement via CanalSat. En 2007, Neuf Cegetel avait tenté un tel contournement, mais avait renoncé suite à son rachat par SFR.D'ores et déjà, la division contenus d'Orange réfléchit à l'étape suivante : diffuser une chaîne ? probablement Orange Sport ? sur la TNT payante, comme l'a indiqué Reuters mi-janvier. Mais un tel projet n'a pas encore été approuvé par le futur directeur général, Stéphane Richard. Une telle décision qui serait symbolique : en effet, Orange deviendrait alors définitivement un éditeur de chaînes de télévision.stratégie infléchieSurtout, si Orange Sport était commercialisée sur la TNT, chaque Français pourrait la regarder sans forcément souscrire un abonnement ADSL chez Orange, comme c'est le cas jusqu'à présent. Il s'agirait donc d'une inflexion dans la stratégie. En effet, jusqu'à présent, l'objectif de l'opérateur était de recruter des clients ADSL grâce à sa chaîne de football. Pour cette raison, une diffusion sur la TNT était exclue. D'ailleurs, l'an dernier, lorsque deux canaux de TNT payante ont été libérés, et que le CSA a mené une consultation publique sur leur réutilisation, seuls Bolloréeacute; et la Ligue de football professionnel ont dit être intéressés par la TNT payante, mais pas Orange.Le problème est que l'Autorité de la concurrence pourrait bien interdire à Orange de réserver sa chaîne à ses seuls clients ADSL. Elle a déjà rendu un avis consultatif en ce sens en juillet 2009 et doit prendre une décision contraignante sur ce point au second semestre 2010.Dès lors, l'opérateur téléphonique pourrait devancer l'appel en proposant sa chaîne sur la TNT payante. Cela lui éviterait de commercialiser sa chaîne via ses concurrents SFR et Free. Certes, cela n'imposerait plus de prendre son ADSL chez Orange, mais cela permettrait à Orange d'entrer dans les foyers, pour y placer ensuite sa gamme de services.

latribune.fr

07 Févr 2010, 23:45

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