Même si certains groupes comme Colgate ou Pernod-Ricard ont mis le pied sur la pédale de frein, la majorité des grandes marques ont maintenu, voire accéléré leurs investissements marketing. Ils représentent toujours 6,7 % du chiffre d'affaires des 50 champions de la grande consommation étudiés par OC&C, un chiffre stable par rapport à 2008. Mais la publicité classique n'a plus la cote. L'essentiel est désormais de développer la proximité avec le consommateur, notamment dans les magasins. « Je ne me suis jamais aussi bien porté que depuis la crise », confie à « La Tribune » Rémy Gérin, PDG de Médiaperformances, une entreprise spécialisée dans les affichettes chariots et autres publicités sur le lieu de vente. De leur côté, les fabricants sont 58 % à indiquer multiplier les promotions. Ils n'étaient que 51 % en 2008. S. L.

latribune.fr

08 Juill 2010, 10:08

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