La renaissance de Lego

Il aura fallu des milliers de pièces pour la construire. Le 20 août dernier, des écoliers américains fabriquaient la plus haute tour en Lego du monde, dans le comté de New Castle (Delaware). Une tour multicolore de 34 mètres, dont la hauteur reflète la santé économique du fabricant de jouets danois. Le 5 septembre dernier, le groupe Lego, fondé en 1934, est devenu le deuxième fabricant de jouets au monde, derrière l\'Américain Mattel, mais devant l\'Américain Hasbro, dont il a pris la place. Le Danois possède désormais 8,8% des parts de marché de l\'industrie du jouet.Des ventes en hausse de 9%\"Nos chiffres montrent que les ventes de produits Lego (en magasins, ndlr) pour le premier semestre de 2013 ont augmenté de 9% au niveau mondial\", s\'est félicité son directeur administratif, Joergen Vig Knudstorp dans un communiqué. Au premier semestre 2013, les bénéfices de Lego ont progressé de 18% sur un an, à 2,38 milliards de couronnes (310 millions d\'euros). Son chiffre d\'affaires a augmenté de 13%, à 10,363 milliards de couronnes (1.4 milliard d\'euros).En 2004, le groupe a traversé une grave crise financière. Concurrencé notamment par l\'essor des jeux vidéos, il a supprimé 1.000 postes pour faire des économies. Un chiffre rapporté, en 2009, par le quotidien britannique Daily Mail, qui avait réalisé un long reportage dans l\'usine historique de Lego à Billund, au Danemark. L\'enseigne a également investi dans de nombreuses licences (Star Wars, Lord of the Rings, Batman, Superman...) pour créer des figurines à l\'effigie de personnages populaires et susciter ainsi l\'intérêt des enfants.La Chine, son nouvel eldorado L\'an passé, le groupe a également lancé Lego Friends, une gamme de produits pour petites filles aux couleurs rose et violette, qui avaient attiré la foudre des féministes. Cette collection a enregistré \"des taux de croissance nettement supérieurs à la moyenne\", note le groupe, qui a lancé, fin août, sa première figurine féminine représentant une scientifique. Si les résultats de Lego ont ralenti en début d\'année sur ses principaux marchés - Amérique du Nord, Europe et Japon - ils ont fortement augmenté en Asie, où ils affichent une croissance annuelle supérieure à 50%. En mars, le groupe a d\'ailleurs annoncé la construction d\'une usine en Chine, qui emploiera à terme quelques 2.000 personnes.