Les "chaussures qui parlent" de Google? Un coup de com' assumé

Seront nous bientôt habillés de la tête aux pieds par… Google ? Après ses lunettes intelligentes, le géant d’internet dévoile ce lundi des… baskets connectées. Dans le cadre du cycle de conférences South by southwest (SXSW) à Austin, au Texas, le groupe a en effet présenté un prototype de chaussure de sport Adidas équipée de différents capteurs (gyroscope, accéléromètre) et relié par Bluetooth à un terminal mobile. Comme le montre la vidéo ci-dessous, le soulier en question peut ensuite “réagir“ à l’activité de celui qui le porte. Et pourquoi pas émettre des commentaires tels que : “on s’ennuie“, “tu es une statue ou quoi ? On y va !“ ou encore “tu ‘mets le feu’, je vais appeler les urgences“… Des réactions qui pourraient être publiées sur le réseau social Google+.\"Nous n\'avons pas l\'intention de nous lancer sur le marché de la chaussure\"L’objet, créé par Zach Lieberman, présenté comme un “artiste et hacker“, n’est qu’une expérimentation. “Les chaussures parlantes sont une expérience sur la manière dont vous pouvez utiliser les objets connectés pour raconter des histoires sur le Web aujourd’hui“, a confirmé à la chaîne américaine ABC News, Aman Govil, directeur de l’équipe de création publicitaire chez Google. “Nous n’avons pas l’intention de nous lancer sur le marché de la chaussure. Nous, nous sommes sur celui du réseau social et de la publicité“, a-t-il ajouté. Le marché de la chaussure intelligente semble en tous cas intéresser d\'autres géants des nouvelles technologies. En janvier, un article du site spécialisé Apple Insider affirmait que la marque à la pomme s’intéressait à un modèle doté de capteurs et capable de suggérer à son propriétaire de s’acheter une nouvelle paire si en cas d’usure trop avancée.Comment Google veut réinventer le \"storytelling\" avec une chaussureLa fabrication de cette chaussure “augmentée“ s’inscrit dans un plan lancé un an plus tôt et intitulé “Art, Copy and Code“. Le principe? Imaginer de nouvelles formes de publicités, en utilisant par exemple des objectés connectés. La finalité affichée consiste à imaginer des “histoires“ de marques à raconter au public. Autrement dit, il s’agirait en l’occurrence de réinventer le fameux “storytelling“. Et ces chaussures connectées s’inscriraient parfaitement dans ce cadre puisqu’elles déclinent l’un des fondements du storytelling: donner le sentiment que le récit est adressé personnellement à celui ou celle qui l’écoute.\"Fabriquer et personnaliser des publicités d’une façon à en accroître la valeur et le sens\"Le message est clairement affiché sur le site du projet. Il s’agit d’“utiliser des données enregistrées en temps réel et des indices comme l’heure de la journée, le lieu et les intérêts du propriétaire“ afin de “fabriquer et personnaliser des publicités d’une façon à en accroître la valeur et le sens“. Concrètement, de tels messages pourraient par exemple être diffusés en équipant un athlète de ces chaussures bavardes. De quoi donner des idées au sponsor de David Beckham et du XV de France.