TF1 revoit à la hausse ses objectifs

télévisionL'action TF1 était à la fête hier, avec un gain de 2,95 %. Natixis, Exane et Crédit Mutuel-CIC ont tous revu à la hausse leur objectif de cours. Explication : mardi soir, la chaîne a publié ses résultats pour le 3e trimestre. À cette occasion, elle a relevé ses prévisions pour l'exercice 2009 : elle table désormais sur un recul du chiffre d'affaires de 11 %, et non plus de 13 %. « Les activités sont en voie de stabilisation », assure la Une. Selon le directeur financier, Philippe Denery, « le mois de septembre est en croissance, octobre est encore meilleur, même si novembre est un peu moins favorable, et aucun retournement n'est confirm頻. Cela faisait près de deux ans que la chaîne n'avait pas connu un mois en croissance.La chaîne a constaté un « retour des volumes d'investissements publicitaires dans certains secteurs, notamment la grande consommation ». En particulier, la publicité alimentaire « a vu une reprise » cet été. Mais l'automobile et la finance sont toujours en recul. Tous les indicateurs s'améliorent. Le volume publicitaire est en hausse de 14 % au 3e trimestre, bien mieux que les ? 3 % observés sur le premier semestre. Mais cela reste plus que compensé par la chute des prix, qui s'élève à 19 % au 3e trimestre, un recul tout de même moins marqué qu'au 2e trimestre (? 27 %). Au dernier trimestre, « la pression sur les prix ne sera pas pire, mais restera très forte », a prévenu Philippe Denery.économies drastiquesUn retour de la croissance est aussi apparu dans les activités de diversification, malgré de médiocres résultats dans la production audiovisuelle, la vente à distance et les DVD.In fine, le chiffre d'affaires total recule seulement de 3 % au 3e trimestre, là où les analystes tablaient sur un recul de 7 %. L'excédent brut d'exploitation est aussi bien meilleur qu'attendu : ? 5 millions au lieu de ? 33 millions d'euros. Explication : la chaîne est en avance sur son plan d'économies. À fin septembre, elle a déjà réduit ses coûts de 61 millions, alors que l'objectif est de 70 millions à fin décembre. L'effectif a été réduit de 100 postes (soit 2,6 % des effectifs) sans plan social. Surtout, les dépenses de programmes ont été réduites drastiquement pour la grille d'été (? 26 millions d'euros). À fin septembre, les économies de programmes s'élèvent donc à 31 millions (hors coût de l'Euro 2008), soit les deux tiers de l'objectif pour l'année.Par ailleurs, Philippe Denery a confirmé que la chaîne cherchait toujours un directeur général, « car les raisons du recrutement d'Axel Duroux demeurent, mais il n'y a pas d'urgence ».