« Avec la communication moderne, l'événement change de statut et il est devenu stratégique pour l'annonceur. C'est pourquoi nous avons voulu mutualiser les talents du groupe dans ce domaine au sein de Havas Event », explique Laurent Habib, directeur général de Havas France et président d'Euro RSCG C&O (relations publiques). Car jusqu'à présent, les activités événementielles étaient éparpillées dans les différentes agences du groupe Havas. Désormais, elles sont logées à la même enseigne chez Havas Event. Avec cette nouvelle entité, Havas veut suivre l'annonceur du début à la fin de sa campagne de communication.Et Laurent Habib de donner l'exemple du constructeur automobile Peugeot, qui vient de s'offrir un nouveau positionnement de marque. Havas Event s'est vu confier l'organisation de tout l'événementiel, une présentation qui a été diffusée en simultané en dix-huit langues à tous les salariés de Peugeot dans le monde. Et les autres entités de Havas n'ont pas été oubliées, puisque Euro RSCG C&O a géré les relations presse, et Havas Media, la campagne publicitaire.Olivier Girardot débauchéCréé à l'initiative de Laurent Habib, Havas Event entend rapidement s'imposer comme l'acteur incontournable de la communication événementielle dans l'Hexagone et laisser loin derrière ses challengers que sont Publicis Event (Publicis) ou Auditoire (TBWA). Havas est à ce jour le premier groupe à avoir repensé son organisation autour de la communication événementielle. Pour prendre la présidence de Havas Event, le groupe de Vincent Bolloréeacute; vient de débaucher le coprésident de DDB Live, Olivier Girardot. La nouvelle entité compte une soixantaine de collaborateurs recrutés en grande partie dans les agences du groupe qui avaient développé une offre événementielle (W one, Havas Sports & Entertainment, Euro RSCG C&O et les activités françaises d'Euro RSCG Worldwide Event). Havas Event compte doubler en deux ans sa marge brute, qui a atteint 10 millions d'euros en 2009. Sandrine Bajo

latribune.fr

18 Jan 2010, 23:45

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