Apple plus que jamais désirable

Une fois de plus, Apple fait fi de la crise. Avec une valorisation en hausse de 12 %, la voilà qui s'installe dans le top 20 des marques mondiales les plus puissantes, grâce, bien sûr, au succès planétaire de l'iPod puis de l'iPhone. Malgré la crise financière, 11 millions d'iPods et 4,3 millions d'iPhone ont trouvé preneurs au premier trimestre 2009.« La martingale de la marque repose sur quatre piliers : sa force qu'elle a traduit à travers sa signature ?Think différent?, ses produits au design décalé, sa politique d'innovation constante et sa cible très identitaire. Sur cette base, Apple a eu l'intelligence et l'audace de sortir de sa niche de marché, la bureautique, pour aller s'attaquer au marché des produits nomades», avance Georges Lewi, spécialiste des marques et directeur du BEC, Centre européen de la marque. Reste à savoir si cette diversification réussie ne risque pas de devenir son talon d'Achille. Désormais marque grand public, Apple prend en effet le risque de diluer son capital auprès de son c?ur de cible historique. De plus, si son territoire de différenciation n'est pas menacé dans le domaine de l'informatique, il n'en est pas de même pour celui de l'iPhone où ses concurrents tentent de l'imiter avec des écrans tactiles, des plates-formes de téléchargement, etc. Y parviendront-ils ? R. M.